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1、 華潤(rùn)太原昆侖御2019全年整合推廣案 天 弈 數(shù) 字 從 “ 奇 貨 可 居 ” 到 “ 趨 之 若 鶩 ” 天 弈 數(shù) 字 太原地王，百年師院，華潤(rùn)血統(tǒng) 天生不凡，昆侖御 城心不可再生的土地價(jià)值 + 繁華三公里的精粹資源 + 百年師院的文化符號(hào) + 雙名校進(jìn)駐的學(xué)府社區(qū) + 華潤(rùn)臻于完美的品質(zhì) 太原僅此唯一，讓內(nèi)環(huán)風(fēng)云再起 因?yàn)橘Y源的珍稀性 已成為搶占內(nèi)環(huán)城心資源和占有新財(cái)富高點(diǎn)的標(biāo)的 并擁有極高提及率的巨星級(jí)項(xiàng)目 高銷(xiāo)售節(jié)奏的價(jià)值體系 Valueboard 廣告如何在快速銷(xiāo)售節(jié)奏中解決問(wèn)題 資源稀缺 強(qiáng)化符號(hào) 產(chǎn)品故事 地段 產(chǎn)品 兼顧形象與銷(xiāo)售 在市場(chǎng)上形成快速記憶 2019年面對(duì)升級(jí)2、產(chǎn)品與難點(diǎn)產(chǎn)品 密集的銷(xiāo)售節(jié)奏，更高的總價(jià)，驅(qū)使我們選擇行之有效的廣告?zhèn)鞑?在原有的價(jià)值體系架構(gòu)上 塑造新符號(hào)，講述新故事 2019年目標(biāo) 價(jià)值與價(jià)格的再占位 路徑 奢侈品必需品化路徑 通過(guò)對(duì)極致資源和精神高度的占位 具備藏品屬性和圈層效應(yīng) 價(jià)值表象打動(dòng) 圈子深層共鳴 2019 操盤(pán)兩大核心命題 核心價(jià)值層面 傳播價(jià)值層面 對(duì)資源占有的孤品收藏感 打造獨(dú)屬的精神價(jià)值宅邸 大眾窺探，小眾追捧，已購(gòu)業(yè)主無(wú)限優(yōu)越 產(chǎn)生新的價(jià)格“天花板” 太原筑居的新符號(hào) 匯聚晉英的能量場(chǎng) 不只是提供住居和界線(xiàn)，更提供獨(dú)一無(wú)二的圈層文化生態(tài) 共鳴或者附庸 核心價(jià)值 土地資源產(chǎn)品 1912，大營(yíng)盤(pán) 民國(guó)初年山西的閻錫山3、部隊(duì)在此修建兵營(yíng)駐軍于 此，從此這里成了一個(gè)地名，故名“大營(yíng)盤(pán)”。 崢嶸之地開(kāi)篇，已歷百年 Zheng Rong of the opening, over one hundred years A century of literature of City Center 興國(guó)安邦的家國(guó)理想，依稀可見(jiàn) 1949年解放軍進(jìn)駐，全部沿襲“大營(yíng)盤(pán)”的軍營(yíng)格局。 1974年，“大營(yíng)盤(pán)海校”是以第二海軍學(xué)校四大隊(duì)為基礎(chǔ)組建的海 軍通信學(xué)校。1989年學(xué)校才遷至南京浦口。 十五年的海校經(jīng)歷，讓大營(yíng)盤(pán)海校成為新中國(guó)海軍指揮人才培訓(xùn) 的搖籃，見(jiàn)證了中國(guó)海軍的崛起之路，更將興國(guó)之理想，銘刻于 每個(gè)太原人的內(nèi)心，成為影響一個(gè)時(shí)代的家國(guó)記憶。 1974，海校 Zheng Rong of the opening, over one hundred years A century of literature of Ci