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1、Page Page 2 佛萬造城千燈湖戰(zhàn)役佛萬造城千燈湖戰(zhàn)役CAMPAIGN Page 3 BackgroundBackground 戰(zhàn)役背景戰(zhàn)役背景 在廣佛交界投入很大精力，圍繞佛山千燈湖，多個(gè)項(xiàng)目在開發(fā): 金色城市、金色領(lǐng)域 南海廣場(chǎng)、湖岸 金域中央 Page 4 佛山造城千燈湖品牌戰(zhàn)役佛山造城千燈湖品牌戰(zhàn)役 Page ObjectiveObjective 目的目的 從品牌的層面發(fā)起在千燈湖造一座“城”的傳播 1、體現(xiàn)的品牌宏圖、傳遞“向著走”的領(lǐng)導(dǎo)地位 2、同時(shí)向廣州置業(yè)客戶，傳遞在佛山多盤聯(lián)發(fā)，“總有一套好房子適合你” 的置業(yè)信息 5 Page 6 One obstacleOne ob2、stacle 一個(gè)障礙點(diǎn)一個(gè)障礙點(diǎn) 造城千燈湖，并非真打造一座城，而是一個(gè)思維里泛區(qū)域概念造城千燈湖，并非真打造一座城，而是一個(gè)思維里泛區(qū)域概念 這決定于不能像以往這決定于不能像以往“在造一座城在造一座城”的常規(guī)打法：亮題造城的常規(guī)打法：亮題造城 規(guī)模配套等硬件支撐規(guī)模配套等硬件支撐 Page A logical lineA logical line 一個(gè)邏輯線一個(gè)邏輯線 7 我們要造一座城我們要造一座城 為什么要造？為什么要造？ 造一座什么樣的城？造一座什么樣的城？ 后兩者，需要我們?nèi)ッ鞔_、深入 Page 我們的思考起點(diǎn)我們的思考起點(diǎn) 用戶的需求用戶的需求 廣佛城市廣佛城市 中堅(jiān)人群中堅(jiān)人群3、 特別是廣州的特別是廣州的 剛需置業(yè)人群剛需置業(yè)人群 Page User insightUser insight 用戶需求洞察用戶需求洞察 9 白天在上班，晚上才回家晚上才回家（甚至很多都市夜歸 人） 對(duì)他們來說，深夜生活需求深夜生活需求比白天更為重要； 對(duì)他們說說，需求的不僅是一座白天的夢(mèng)想之 城，更需要一座關(guān)注深夜需求的更需要一座關(guān)注深夜需求的2424小時(shí)夢(mèng)想之城小時(shí)夢(mèng)想之城 Page 10 有人已經(jīng)開始休息，有的人還有工作 Page 11 有人已經(jīng)睡了，有些人正為趕上最后一班深夜地鐵 Page 12 有人在夢(mèng)里跑步，有些人在燈光下、公園里跑步 Page 13 有人在白天消費(fèi)，有些人在深夜消費(fèi) Page 14 有些光照進(jìn)房間，有些燈光照亮回家的路 Page 15 有沒有一座城，白天釋放活力，深夜還在為你而蘇醒著？ Page 16 Cr