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2018年金昌地產(chǎn)皇家海灣公館文旅品牌戰(zhàn)略溝通方案
2018年金昌地產(chǎn)皇家海灣公館文旅品牌戰(zhàn)略溝通方案.pdf
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上傳人:故事 編號(hào):154647 2021-07-15 43頁(yè) 10.15MB

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1、皇家海灣公館皇家海灣公館 U t o p i aU t o p i a by the Seaby the Sea 金昌文旅品牌戰(zhàn)略溝通案 We build Utopia together with our community 2018.06.01 道里全生態(tài)鏈創(chuàng)意工廠 硬件資源需要被賦予最大化的價(jià)值 核心 打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 持 續(xù) 賦 能 硬 件 資 源 需 要 一 套 完 善 的 商 業(yè) 模 式 支 撐 如何構(gòu)建皇家海灣公館文旅商業(yè)模式? 面 臨 挑 戰(zhàn) 商業(yè)模式 是 什 么? 可持續(xù) 為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值并由此 獲取利潤(rùn)的方式 創(chuàng)新 壟斷 微軟 解放生產(chǎn)力 谷歌 整合全球信息為你所用2、 微軟 軟件 谷歌 廣告 成熟的國(guó)際文旅品牌是怎么做的? AIRBNB FLIGHT(行) HOME(住) EXPERIENCE(體驗(yàn)) PLACE(目的地攻略) PINAPPLE(雜志)TRIPS(旅行平臺(tái)) 自上而下的組織 (以AIRBNB為核心) 商業(yè)模式商業(yè)模式 (平臺(tái))(平臺(tái)) 解決方案 (雜志&旅行平臺(tái)) 內(nèi)容構(gòu)建 (食住行體驗(yàn)) 家在四海,像當(dāng)?shù)厝艘粯犹剿?核心價(jià)值 (家在四海) 多樣空間用戶(hù) 一價(jià)全包場(chǎng)景內(nèi)容迭代 新場(chǎng)景使用 多樣體驗(yàn) 用戶(hù) 一日三餐G.O派對(duì)多項(xiàng)戶(hù)外兒童俱樂(lè)部 國(guó)際美食 吧臺(tái)暢飲 精美點(diǎn)心 . 表演秀 KTV 麻將 . 水上活動(dòng) 路上活動(dòng) 專(zhuān)業(yè)教練 . 嬰兒便3、利設(shè)施 兒童迷你俱樂(lè)部 青少年俱樂(lè)部 . 用戶(hù) 一價(jià)全包,快樂(lè)全包 以用戶(hù)為中心,構(gòu)建體驗(yàn)為主 服務(wù)和產(chǎn)品跟隨用戶(hù)需求不斷迭代 我們需要如何創(chuàng)新? 怎樣為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值? 盈利點(diǎn)在哪里? 主 要 問(wèn) 題 創(chuàng)新 價(jià)值 盈利 用戶(hù) 體驗(yàn) 來(lái)這里旅居度假的是怎樣的一群人? 人 群 洞 察 約 8 0 % 外 地 購(gòu) 房 客 戶(hù) 來(lái)源地主要為北方,東北、河北為主 另外還有相當(dāng)一部分西南片區(qū)客戶(hù) 購(gòu) 買(mǎi) 目 的 以 旅 居 度 假 為 主 約 2 0 % 北 海 本 地 客 戶(hù) 以 自 住 或 出 租 投 資 為 主 購(gòu)房客戶(hù) 地域來(lái)源 他們以旅居度假者為主 追 求 和 平 時(shí) 不 一 樣 的 生 活 場(chǎng) 景 體 驗(yàn) 希 望 放 下 在 城 市 工 作 生 活 的 日 常 身 份 不應(yīng)被當(dāng)做常規(guī)的消費(fèi)者,更應(yīng)該看作是生活者 消費(fèi)者生活者 消費(fèi)升級(jí) 大背景下 人 們 對(duì) 商 品 和 服 務(wù) 有 了 更
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