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1、儒辰掌舵東岸 策略溝通案儒辰掌舵東岸 策略溝通案 道 里 全 生 態(tài) 鏈 創(chuàng) 意 工 廠 2 0 1 8 - 0 6 - 1 9 傳播挑戰(zhàn) 建 立 專 屬 的 價 值 形 象建 立 專 屬 的 價 值 形 象 經 驗 超 級 符 號價 值 話 語 區(qū)域區(qū)域聚焦聚焦 “ ” 臨沂城區(qū)高度發(fā)展 居住空間價格上漲 臨近的南濱河一帶 成為臨沂價值洼地 生活圈向南外溢 儒辰儒辰掌舵東岸掌舵東岸 生活圈 如何讓儒辰掌舵東岸， 成為臨沂外溢人群的選擇？ 我們的價值我們的價值 “ ” 立足臨沂二十年，是區(qū)域內房地產行業(yè)標桿和高端品牌，多條產品線涵蓋了高 端住宅、商務樓宇、康養(yǎng)度假、公寓商業(yè)等業(yè)態(tài)，且多為臨沂地2、標和行業(yè)標桿， 儒辰品牌20年，住宅4.0所帶來的萬千生活氣象 城市品牌城市品牌 濱河資源濱河資源 不可復制的濱河生活 方式所帶來的自然、 休閑、健康人生氣象 隨著土地資源開發(fā)熱度高漲， 沂河自然資源保護政策出臺， 大 盤 配 套 所 帶 來 的 豐 盛 社 區(qū) 氣 象 純水岸法式洋房、觀河高層、 五星甲級寫字樓，酒店式公寓； 獨創(chuàng)臨沂首家4U：悅健康、 悅成長、悅生活、悅智慧社區(qū)。 規(guī)模住區(qū)規(guī)模住區(qū) 經濟開發(fā)區(qū)南濱河 的 未 來 都 市 氣 象 臨沂經濟開發(fā)區(qū)，臨沂經濟開發(fā)區(qū)， 西臨沂河、東傍沭河、南依引 沂入沭人工運河，三面環(huán)水， 背靠皇山，投資興業(yè)風水寶地 區(qū)域價值區(qū)域價值 北北 南南 3、城區(qū)中心城區(qū)中心經濟新區(qū)經濟新區(qū) 價值核心 人生和生活的萬千氣象人生和生活的萬千氣象 我們的客戶我們的客戶 “ ” 客戶需求 不 論 剛 需 或 高 端 需 求不 論 剛 需 或 高 端 需 求 品 質情 懷/ 好產品和好服務 所帶來的豐盛的生活氣象 品質品質 美好生活場景 背后可以共鳴的故事 情懷情懷 客戶向往 能夠和內心共鳴的豐盛生活氣象能夠和內心共鳴的豐盛生活氣象 掌舵東岸掌舵東岸 氣象萬千氣象萬千 價值核心客戶向往 價值主張 氣象萬千氣象萬千 南濱河南濱河 形象輸出形象輸出 “ ” “印象南濱河” 攝影展 傳播 南 濱 河 “印象南濱河” 國家地理雜志攝影大賽 聯(lián)合國家地理雜志，在其官網開展“南濱河印象”攝影大賽，通過權威機構和大眾力量， 全面釋放南濱河區(qū)位價值，形成全國范圍內的項目價值傳播，擴大項目的品牌影響力。 核心執(zhí)行 1.“印象南濱河”懸念H5 以國家地理雜志為噱頭，發(fā)布創(chuàng)