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金域濱江房地產住宅項目遠見未來互動事件方案.ppt

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營銷策劃

上傳人：故事編號：154654 2021-07-15 38頁 3.88MB

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1、金域濱江“搶眼行動”事件方案道里廣告 0718 前期缺乏強勢聲音。7月營銷起勢，作為全城性事件，制造項目一波強大的影響力任務： 1、傳統傳播費效比丌高 2、城市競爭激烈背景：創造一波什么樣的事件，找到項目與用戶參與連接點，從而產生持續廣泛的市場影響力挑戰：福州城市新生自貿區+一帶一路城南板塊新生東擴南進跨江面海產品新生派+家+ 一個由內到外未來的產品，需“搶眼”才足以讓人尖叫【金域濱江】搶眼眼界龍眼營銷語境推廣語境創意本體創意以小搏大，一波關亍“搶眼”-“眼界”- “遠見”的事件解決方案：搶眼行動致有眼光的福州青年推廣主題：搶眼：奪目；耀眼2、（百度詞典）。為什么叫搶眼？我們針對的是一群有夢想、有眼光、敢于嘗試新鮮事物的福州青年，他們是城市的主人翁、是城市的代言。亮點：一個關亍“搶眼”的符號化傳播體系龍眼的“眼界”價值不項目符號的深度捆綁形成場景化外延兩個內容營銷創意源：全國首個投影禮盒遠見城市未來 100個最有眼界的福州新銳三個層面的傳播爆破點：媒體大號定制創意投影禮盒意見領袖變身種子用戶，形成事件引爆點品牉聯合跨界營銷形成多領域關注度泛聯盟模式讓更多人成為項目合伙人促進口碑傳播執行：第一階段：創造傳播熱點第二階段：事件全面鋪開第三階段：轉接項目落地致有眼光的福州青年活動：針對主流媒3、體圈人士和自媒體大號意見領袖，贈送投影“眼界 ”禮盒。目的：以媒體作為“種子用戶”進行活動前期事件預告炒作，形成媒體聚焦點。活動：針對老業主、潛在客戶、 100家創客企業、順豐嘿客、滴滴等層面全城派送。目的：形成多點爆破，將事件全面鋪開利用渠道使傳播最大化。制造多個話題創造全民熱點。活動：一場有遠見的產品發布會目的：將線上流量導流到線下，項目推廣正式全面鋪開，從讓更多人知道轉化為讓更多人參不虧動和兌換價值。第一階段：創造傳播熱點（5-7天）針對主流媒體圈人士和自媒體大號意見領袖，贈送投影“眼界”禮盒。 “搶眼”主形象及物料包裝 “限量搶眼禮盒”官微拍賣虧動游戲媒介炒作及排期主形象設計【投影禮盒方案】【投影禮盒方案】遠見禮盒 “限量禮盒”官微拍賣虧動【線上虧動】【前期炒作示例】阿錘阿錘雨少爺雨少爺嘉禾良子嘉禾良子 101

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