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上傳人：故事編號：154695 2021-07-15 174頁 10.16MB

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1、品牌的哥德巴赫猜想 2015 2015 P o l y R e a l E s t a t e B r a n d R e v o l u t i o n 今天，我們是來革品牌的命在來之前，我們已經革了自己的命革命不是請客吃飯，而是真刀真槍的實干巨變時代三大特征 No.1第一媒體易主！手機KO掉電視、報紙、戶外成為第一媒體！隨著網絡媒體和移動媒體全面占領我們的生活，手機成為我們獲取外界信息渠道的首選。第一媒體易主！數據來于美國市場研究公司eMarketer 巨變時代三大特征 No.2 媒體發布從終點到起點！傳統傳播（屬于一次性傳播，受眾被動接受傳播信息）媒體發布從終點2、到起點！自媒體傳播（重在二次的再傳播、受眾主動參與、事件循環發酵）以前，廣告在媒體上投放出去，廣告公司主要任務就已完成。但今天，廣告發布后，任務才剛剛開始。巨變時代三大特征 No.3 策劃強調點狀、注目力、互動 30Days 10Days 7Days 策劃強調點狀、注目力、互動提前365天的年度策劃，無法適應新傳播環境年度策劃變成點狀、注意力、互動傳播巨變時代三大特征第一媒體易主！策劃強調點狀、注目力、互動！媒體發布從終點變成起點！所以，整個環境在聚變，輿論發聲的主力不再是主流媒體或者企業，而是個人，是移動互聯終端。從2010年提出“和者筑善” 到2014年，地3、產品牌價值由136.89億元躍升至306.76億元。和樂中國、親情和院、和你成長 “五和共筑”的品牌價值渠道動作已標準化、模塊化、成熟化。地產從一個“知名品牌”成長為“領導品牌”！五度蟬聯房地產領導品牌回顧品牌之路回顧過往五年，品牌在傳播的頂層設計上，取得了一定成績。但是，品牌最終是為銷售助力，它的落腳點是每一個可能與有關的人。 ? ? 那么，普通民眾的心里地產是一個怎樣的形象？抽樣調查采訪距離高冷規矩硬朗這樣的形象能夠適應互聯網思維下的大眾傳播嗎？時代在變、技術在變、媒體在變、受眾在變，品牌傳播必須： DaBian! 從Burberry看如何為品牌注入【溫度】 1 變：放下身段奢侈品的窄眾與互聯網的親民是天敵？第一個吃螃蟹的奢侈品牌 Burberry勇敢邁出了第一步！ 2013，Burberry與Google結合，又進行了一

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