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紫茂府豪宅項目提報方案.pdf

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提報方案

上傳人：故事編號：154811 2021-07-15 176頁 14.92MB

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1、世茂紫茂府推廣方案先知先覺泉州 2017.01.16 This is a creative strategy 紫茂府策略提報 1 回顧回顧 2 策略策略分析分析 3 傳播傳播推廣推廣 4 社群社群建議建議回顧回顧回顧上回精彩內容紫茂府：閩南家族世交場（好的定位堅持傳播）紫茂城：山的理想城（傳播定位）半山墅區居住大城（物理定位）半山別墅區、紫帽山景區資源期待半山半城的生活全產品系生活配套大城交通教育等配套同時是對這群上進青年的精神占位傳播定位統一占位紫茂城是進階“紫茂府”的第一步（大家說）制造大眾證言（朋友說）強化印象（內心說）形成2、購買和心理偏好（自己說）引起市場關注形象導入，分時惜售事件造勢，影響滲透社群建立，多渠道互動開盤熱銷，客戶維護 “口碑效應”的系統解決方案前期的推廣已經完成了第一步“自己說”，所以我們的重點是以下三步走。紫茂府傳播建議依舊保持第一豪宅的高端形象基于閩南世家對于家族基業的情感需求對話客群主畫面主畫面主畫面主畫面主畫面主畫面主畫面售樓處桁架價值桁架朋友圈每日單圖紫茂城傳播建議依托項目為第一高端豪宅的調性，與山下這群最上進的人建立心靈對話，引發情感共鳴深挖核心價值，直抵內心深處主畫面主畫面主畫面主畫面現場攔截道旗推廣鋪排印3、象紫帽山大型活動年終返鄉置業季正月春節 2016年11月1月推廣鋪排 11月 12月 1月世茂集團以一場比肩G20峰會的文化舞美視覺喚醒這座城市對紫帽山最深的印象 11月講故事，喚醒你對紫帽山的記憶 “你印象中的紫帽山” 根植于骨子里的文化，最終轉化為契合時代的生活方式，以一場叩問泉州的互動話題，直擊埋藏在泉州人心底的情感你印象中的紫帽山。文化界、體育界、媒體界、藝術界，多位來自不同領域的代表人物，共同講述自己的紫帽故事，點燃追憶紫帽山的導火索。事件步驟 1 微視頻病毒式廣泛傳播故事擴大征集，大眾線上參與 “念念不忘，我的紫帽” 在代表人物的故事引起全城共鳴后，邀請大眾集體參與紫帽故事征集，引發多級傳播。深藏在心底的紫帽回憶，照片為證，以在紫帽山合照的形式講故事。事件步驟 2 故事征集形成紀錄片，情感集中發酵 “如果我約你，請一定要來” 是

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