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1、2016年1月 廣西區(qū)域 廣告創(chuàng)作規(guī)范要求 一、重點注意事項及 常見錯誤案例分析 一：集團logo與項目logo不可同時輸出 如若必須輸出項目案名與集團logo時，項目案名可直接以文 字形式輸出，同一畫面不可同時出現(xiàn)兩個鳳凰logo。 錯誤案例錯誤案例 正確示范 重點注意事項 二：項目logo不可與“給您一個五星級的家” 組合輸出 “給您一個五星級的家”只能與集團logo組合輸出，若需與 項目案名同時輸出時，案名必須以文字的形式體現(xiàn)，不可與 項目鳳凰logo組合輸出。 錯誤案例錯誤案例 正確示范 重點注意事項 錯誤案例一 物料：戶外牌、展板 存在問題： 1）戶外牌設(shè)計稿未報區(qū)域創(chuàng)作統(tǒng)籌和總部審2、批 2）項目名不清晰，主標(biāo)排版混亂，設(shè)計不規(guī)范。 各區(qū)域錯誤案例示意 錯誤案例二 物料：海報 存在問題： 1）制作時白邊未裁切，即開始張貼發(fā)布，影響項目形象。 2）張貼不平整，品質(zhì)感差。 3）鳳凰logo重復(fù)。 各區(qū)域錯誤案例示意 錯誤案例三 物料：網(wǎng)絡(luò)、桁架、展架等 存在問題：熱銷階段主題輸出沒有考慮客群利益，自說自話， 消費者無法理解，看不懂。 各區(qū)域錯誤案例示意 二、創(chuàng)作稿件 流程管理 所有項目案名、全新VI、戶外、報廣，必須嚴(yán)格按 照審批流程報總部審批。提交總部審批的廣告文件必 須附上確認后的項目核心價值點，以供創(chuàng)作把控。 所有報總裁及主席的創(chuàng)作類文件必須先經(jīng)徐總、程 總審批，同意后方3、可遞交審批。 所上報的審批文件（尤其是報主席、總裁的文件）, 必須在文件抬頭中注明清楚針對的宣傳對象，如宣傳 對象為政府還是購房客戶等，避免誤會及延誤審批效 率。 項目案名、全新VI、戶外、報廣必須報總部審批 基于制作成本的考慮，為避免事后修改造成經(jīng)濟損 失，在廣告創(chuàng)作過程中，重要物料，如VI、圍墻、燈 旗、戶外的設(shè)計稿，必須線下提交至廣告創(chuàng)作部對應(yīng) 小組創(chuàng)作負責(zé)人把控品質(zhì)，再執(zhí)行出街。 如廣告部發(fā)現(xiàn)問題提出修改意見，項目不執(zhí)行修改, 導(dǎo)致創(chuàng)作出品質(zhì)量不高或有較大錯誤的，酌情給予 500-2000元/人不等的處罰。 vi及重要物料必須線下與廣告創(chuàng)作部溝通 三、出街物料 須打樣確認 項目所有印刷物料須打樣確認 為實現(xiàn)廣告出街效果的最優(yōu)化，印刷物料必須打 樣確認，由當(dāng)盤主策及營銷第一負責(zé)人把控品質(zhì)。 若因沒有打樣，導(dǎo)致廣告出街效果品質(zhì)差的，第 一次對當(dāng)盤主策及營銷第一負責(zé)人給予警告，第二