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北大資源珥季路別墅項目傳播方案
北大資源珥季路別墅項目傳播方案.pdf
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上傳人:故事 編號:155002 2021-07-15 287頁 11.11MB

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1、北大資源珥季路項目的傳播思考 三部 春分。 是一個美好的節氣。 春日九十,分者半,是為春分。 “玄鳥至,雷乃發生,始電” 農桑通訣 又名“日夜分”,晝漸長,夜漸短。 這是一個好的兆頭。 祈愿一個成于春分的案子能沾上時令的好運。 春分 之前 一個核心的命題 如何站在市場的“第一梯隊”里, 并成為昆明知富階層更有偏好感的選擇。 所以,我們對2017的市場競爭格局已經有料想: 其他項目均是肉體上的博弈, 而我們,面臨的將是精神上的交戰。 換言之,我們的傳播吸附目標: 除了爭取市場的產品份額, 更要爭取市場的精神份額。 從產品偏好到精神認同,當然需要高形象力的塑造。 并為項目注入“唯一”、“差異”和“2、新穎”的特質。 高形象力的塑造, 首先是,一場不斷詰問與反思的過程。 三個反思。避免繞路。 品牌的檢討 有成功的路徑,總是有模仿的沖動; 至少在成都,在昆明, 這是一條被驗證過的成功之路。 強化“北大的人文” 的傳承 這是北大資源撬開成都市場的鑰匙。 對“城市人文” 的不斷解讀, 這便是北大資源之于昆明市場的印象。 北大資源的珥季路項目,理所應當接著圍繞文化的傳播。 但,鑰匙沒有萬能的。 在取悅甲方和忠實自己之間,我選擇了后者。 僅僅滿足“文化”層面的傳播, 北大資源在昆明,恐怕難以收獲成功。 沒有價值的生活方式是蒼白的。北大資源所追求 的完美的品質完美的品質與獨有的配套資源獨有的配套資源的結3、合, 給到客戶近乎完美的居住體驗。 北大資源CEO曾總 從“品質+資源”的雙驅動,到今天強調以品質地產為本, 聚焦改善型需求以極致產品應對市場變化。 這正是未來北大資源的立身之本。 也是北大資源和其他地產商的差異; 這差異令人生敬,這是客戶真實可以獲取的價值。 可見,在我們看來 北大的文化和精神將是品牌的核心底蘊; 而品質和資源,將成為品牌獨有一派的鮮明符號。 而這也正是,目前, 北大資源,在昆明市場上,缺失的聲音。 滇池的陷阱 對于項目必將起步于滇池,必是不容爭議的。 但當把項目放在大滇池板塊上, 并不具備項目價值傳播必須恪守的稀缺稀缺屬性。 當下的大滇池板塊當下的大滇池板塊 論品牌,有中海招商,城投俊發, 論規模,有城投會展,千畝之地 論級別,有云璽大宅、滇池one,頂級產品不乏 這些大牌也好,大鱷也罷, 無一不曾在過往中,拿滇池的山海資源大作文章, 該用的,能用的,已經被先來者用到了
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