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2018年蘭州紅星·天鉑洋房項目整合推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：155020 2021-07-15 297頁 23.76MB

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1、風景舊曾諳風景舊曾諳蘭州紅星天鉑項目整合推廣提報孫新陸廣告（深圳）2018年8月首先，我們要向大名城表達敬意首先，我們要向大名城表達敬意在飽受全城質疑、風波不斷中在飽受全城質疑、風波不斷中以“雖千萬人我獨往”的精神恢弘造城以“雖千萬人我獨往”的精神恢弘造城不是每一個開發商都有如此魄力重金造城也不是每一個開發商都有如此眼力先行于時代歷經6年時間，這座20平方公里大城風華初綻蘭州人也開始接受了“東部科技新城”的存在蘭州人也開始接受了“東部科技新城”的存在直面大名城20平方公里磅礴大盤的氣勢壓迫周遭恒大山水城、時代文旅城、合興嘉園等競品的圍追堵截紅星地產如何實現后來者居上？紅2、星地產如何實現后來者居上？如果紅星如果紅星天鉑單純作為市場跟隨者天鉑單純作為市場跟隨者無疑處于不利地位無疑處于不利地位市場困境對于地緣客來說：對于地緣客來說：大名城作為東道主，時間已經積累了大量客群基礎和民意認同！對于外溢客來說：對于外溢客來說：和平片區無疑更接近主城，在價格允許范圍內無疑是首選！對于品牌來說：對于品牌來說：紅星做商業地產是NO.1，做住宅的經驗還欠缺吧？紅星紅星天鉑必須成為市場領導者和標準制定者天鉑必須成為市場領導者和標準制定者主動引領蘭州人居標準，更能贏得客群的主動追隨我們的觀點一、必須立足于蘭州之上，重塑居住觀一、必須立足于蘭州之上，重塑居住觀 3、本案的規格與價格，可以說已經超越了本區域的標準而歷經6年的時間，區域目標客群已經被大名城挖掘的差不多我們必須放眼全蘭州拓展目標客群二、新中式洋房，是項目鮮明區隔點二、新中式洋房，是項目鮮明區隔點當全國各大城市新中式風格蔚然成風的時候蘭州的新中式建筑卻絕無僅有，而花園洋房產品也珍罕稀缺我們以“新中式洋房”做為市場坐標，可謂一枝獨秀三、造三、造“生活生活”夢，是項目不二法門夢，是項目不二法門作為一個遠郊的高端項目通過區域價值或產品力的對比無疑是事倍功半我們必須造夢，營造出與蘭州完全不同的一種生活體驗給予市場更大購買理由與購買信心蘭州潛藏的江南情結蘭州潛藏的江南情結 PART 1PART 1 翻閱蘭州的城市發展史，真正的城市文化城市文化起源并不是引以為傲的絲綢之路，而在于明朝的肅王移藩明朝的肅王移藩讓蘭州從一個軍事渡口，一躍成為西北的政治、經濟、軍事、交通、文化中

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