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匯通新長江寫字樓整合推廣提報方案.pdf

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上傳人：故事編號：155085 2021-07-15 196頁 12.19MB

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1、“匯通新長江”整合推廣提報青銅騎士謹呈 NOW BEGINNING 首先，我們想分享一些有趣的現象所有萬達人包括王健林總裁，都在學習互聯網思維一個“褚橙”，被萬科做成全國性營銷事件武漢各大報社樓市廣告版風光不再，大幅打折杜蕾斯用幾乎零費用的微信營銷，獲得了和星星一樣多的粉絲這些與地產相關或不相關的現象，其實深刻表明著這個時代的巨變叫賣式的傳統廣告時代必然走向終點人們接受信息的方式正悄然改變今天，客戶用一臺手機，就可以在3分鐘內得到任何一個樓盤的詳細信息，問題在于，他是否有興趣去了解你？過去的廣告“需要解析產品價值或形象”，現在的廣告“需要讓客戶產生濃厚興趣” “如2、今的江湖，還是傳統廣告的江湖嗎？” 廣告慣性思維，醒醒神！匯通新長江全新營銷模型線上制造興趣，線下了解產品興趣營銷，內容為王就是在廣告、渠道、公關活動、事件等系統中創造能夠引發趣味談資的元素，并使其從被動傳播方式變為主動信息獲取區別于傳統的硬性廣告宣傳，它不會引起人們的反感，反而會吸引人們的關注、參與，并且能在人們體驗趣味的過程中，植入品牌和產品的價值讓千千萬萬的“人”自動成為傳播媒體 SO，我們不想重復市場上千篇一律的寫字樓做法，比如“商務巔峰”、“時代王座”、“寫字樓頭等艙” 我們打算讓匯通新長江，成為武昌最特別和人氣最高的項目，然后把產品，推銷給那些優秀的老板。我們3、還打算在推銷這個產品的同時，讓匯通和新長江成為他們值得信賴的朋友好了，開始吧。 PART 1 市場洞察分析 PART 2 目標客戶界定 PART 3 項目形象定位 PART 4 核心創作表現 PART 5 營銷推廣策略目錄 Contents PART1 市場洞察分析漢口濱江商務區特征：文化、景觀、供應稀缺建設大道老金融街特征：資格老，企業類別集中王家墩CBD 特征：規劃起點高，成型周期長武昌濱江商務區特征：區位好、規劃新、價格標桿漢陽濱江商務區特征：待起步東湖高新商務區特征：區域集中性、企業類別集中性明顯類別類別商住辦公樓甲級寫字樓標準頂級寫字樓創意園區地段特征城中村改造一部分、周邊環境吵雜臨城市主干道城市商務聚集區，CBD、金融街具有文化底蘊的廠房、土地供應量大的開發區建筑特征化解商業指標的商務建筑，單體規模不大，和住宅混為一體，外觀普通共

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