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1、 武漢華僑城品牌年度推廣 三生傳播呈現(xiàn) 究竟什么是品牌？ 品牌是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。 品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于 和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及 其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧 客購(gòu)買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。 用戶關(guān)系 關(guān)系建立的三大階段 代言產(chǎn)品 代言族群 代言行業(yè) 很高興遇到你/喜歡 很欣賞你/喜歡or討厭 很依賴你/無論喜歡or討厭 代言產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)過寬 需求過窄 產(chǎn)品線多 我體驗(yàn)過你的產(chǎn)2、品或服務(wù)我體驗(yàn)過你的產(chǎn)品或服務(wù) 可是我或許不會(huì)記住你可是我或許不會(huì)記住你 競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系弱 需求相對(duì)獨(dú)立 產(chǎn)品線少 代言族群 你的產(chǎn)品或服務(wù)你的產(chǎn)品或服務(wù) 代表著我代表著我 創(chuàng)造或改變競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 創(chuàng)造需求或生活方式 產(chǎn)品線垂直品牌故事多元 向善的價(jià)值觀 代言行業(yè) 你的產(chǎn)品或服務(wù)你的產(chǎn)品或服務(wù) 支配著我的生活支配著我的生活 假設(shè)武漢華僑城的品牌關(guān)系屬于第一階段 我體驗(yàn)過你的產(chǎn)品或服務(wù) 可是我或許不會(huì)記住你 用一則訪談來佐證觀點(diǎn) 1、游客不知道歡樂谷是屬于華僑城的 2、工作人員不清楚華僑城旗下有哪些產(chǎn)業(yè) 3、業(yè)主不清楚華僑城除了房子還有什么 4、受訪者更不知道華僑城的廣告語(yǔ) 武漢華僑城品牌與用戶的情感聯(lián)系3、薄弱 并且偏向地產(chǎn)屬性 讓用戶對(duì)武漢華僑城品牌的關(guān)系 從戀愛進(jìn)入到婚姻從戀愛進(jìn)入到婚姻 武漢華僑城選擇廣告公司的標(biāo)準(zhǔn) CONTENTS 1 2 3 4 痛點(diǎn)分析 品牌再定義 傳播表現(xiàn) 傳播策略 1 痛點(diǎn)分析 痛點(diǎn)痛點(diǎn)1 品牌印記模糊 1中電光谷廣告中電光谷廣告 1案例分析案例分析 中電光谷中電光谷 文創(chuàng) 光谷軟件園 軟件開發(fā)、 服務(wù)外包、 金融后臺(tái)服 務(wù)、研發(fā)和 企業(yè)總部 光谷金融港 金融后臺(tái)服 務(wù)、 ITO/BPO服 務(wù)外包、創(chuàng) 新金融服 創(chuàng)意天地 涵蓋生產(chǎn)創(chuàng) 意、生活創(chuàng) 意、藝術(shù)創(chuàng) 意等三大類 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā) 展平臺(tái) 麗島住宅 融匯自然人 文居住理念 及高尚文明 生活方式的 高尚住宅 研創(chuàng)中心 以研發(fā)和創(chuàng) 新為主題的 產(chǎn)業(yè)園區(qū) 1新世界廣告新世界廣告 1案例分析案例分析 新世界新世界 新世界酒店新世界地產(chǎn)K11 新世界 寫字樓 新世界商業(yè) 高格調(diào)的現(xiàn) 代酒店服務(wù) 建設(shè)可持續(xù) 發(fā)展