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1、華潤濟(jì)南萬象城推廣策略溝通方案 華潤濟(jì)南萬象城推廣策略溝通方案 2 0 0 4 - 2 0 1 6 同步世界時(shí)尚潮流 ! 多商圈時(shí)代、后奢侈時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 12年之后，萬象城如何影響中國？ 尋找中國時(shí)尚潮流的自我 ？ 1 1、推廣格局推廣格局 不局限于項(xiàng)目自身的推廣 而著眼于對萬象城品牌的塑造與反哺 萬象12載，MIXC精神的表達(dá)升級 從引領(lǐng)中國同步全球時(shí)尚 到到世界潮流的中國表達(dá) 世界潮流的中國表達(dá) T + 3 戰(zhàn) 略 深 耕 齊 魯 青島 濟(jì)南 太原 大 新 潮 青島 濟(jì)南 太原 張揚(yáng) 溫潤 厚重 2 2、品牌訴求品牌訴求 在萬象城的全國歷程上， 找到齊魯萬象的獨(dú)有氣質(zhì)， 建立屬于濟(jì)南2、自己的潮流態(tài)度。 1 第一眼濟(jì)南 姓濟(jì)名南,字泉城,號山泉河湖，別名歷下或舜城，曾用名齊州，現(xiàn)為山東省會；其人身材高大,民風(fēng) 樸實(shí)，性情耿直，情好客，喜歡自我嘲弄，責(zé)任感強(qiáng)；可考家世8000年，身世3500年。” 可考家世8000年，身世3500年 大 舜 、 扁 鵲 、 齊 長 城 、 四 門 塔 歷 史 尊魯禮？講禮節(jié)、講規(guī)矩、講原則；尚齊風(fēng)？勇字當(dāng)頭，勇往直前，無所畏懼 齊文化與魯文化截然不同，齊重商重利，而魯重農(nóng)重禮。魯文化對于山東和濟(jì)南的影響更深。 齊魯稟性于一身，尊魯禮而尚齊風(fēng) 文 化 孔 子 、 孟 子 、 姜 尚 、 孫 子 家家泉水，戶戶垂楊 /濟(jì)南瀟灑似江南 / 日日扁舟藕3、花里 有心長作濟(jì)南人 北方是一個(gè)熱情粗獷、奔放不羈的漢子， 但是在這個(gè)漢子家里卻隱藏著一個(gè)柔情溫潤的女子，這個(gè)女子就是濟(jì)南。 四面荷花三面柳，一城山色半城湖 風(fēng) 土 “上帝把夏天的藝術(shù)賜給瑞士，把春天的賜給西湖， 秋和冬的全賜給了濟(jì)南。” 濟(jì)南的秋天 海 右 此 亭 古 , 濟(jì) 南 名 士 多 人 情 夏 雨 荷 、 李 清 照 、 辛 棄 疾 、 老 舍 、 老 殘 第 一 眼 濟(jì) 南 風(fēng) 度 翩 翩 ， 謙 謙 有 禮 千 年 的 端 莊 ， 如 何 弄 得 歡 潮 流 浪 尖 的 新 鮮 ？ 2 第二眼濟(jì)南 云蒸霧潤華不注，波濤聲震大明湖 李白泛舟鵲山湖，登臨華不注 李賀遙望齊州九點(diǎn)煙 趙孟頫鵲華秋色圖，慰藉友人思鄉(xiāng)之情 北京學(xué)藝，天津練活，濟(jì)南踢門檻 曲山藝海濟(jì)南府，產(chǎn)生了山東快書、 章丘梆子、梨花大鼓、五音戲、山東落子等民 間藝術(shù)，茶園、茶棚、書場鱗次櫛比 頭戴馬聚源，身穿瑞蚨祥