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綠地地產集團湖南品牌升級方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：155716 2021-07-16 45頁 4.34MB

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1、綠地湖湘 2017年綠地集團湖湘品牌升級規劃（討論篇） 01 02 03 品牌信息及理念 04 品牌系統標準化目錄問題一：綠地集團湖湘8盤，入湘6年，銷售業績上略顯沉寂。相對于萬科、恒大、保利等全國性知名房企，作為全球500強房企，作為已入湘6年的綠地集團，2016在銷售業績上略顯沉寂。縱觀近2年綠地湖南的銷售情況，綠地集團湖湘8盤，區位較好的樓盤銷量還不錯，但其他較偏遠的樓盤未得到目標客群的關注。綠地海外灘綠地海外灘長沙綠地中心長沙綠地中心綠地之窗綠地之窗綠地香樹花城綠地香樹花城綠地新都會綠地新都會長沙綠地中央廣場長沙綠地中央廣場綠地湖湘中心綠地湖湘中心綠地世紀城2、綠地世紀城得還可以口碑一般首選人數第二選人數第三選人數萬科恒大保利北辰碧桂園長房中建綠地其他 22 12 4 3 3 3 3 2 8 萬科恒大保利碧桂園綠地長房中建北辰其他 18 12 5 5 4 2 1 1 13 綠地萬科恒大碧桂園保利中建萬達其他未選 8 7 6 6 4 4 2 11 12 不清楚不了解位置比較偏做蠻好的沒什么印象感覺蠻大品牌世界500強應該大有名但無感貴商業不錯 *2017年綠地品牌印象調查問題二：綠地品牌影響力一般，品牌印象模糊 *2017年長沙置業品牌選擇度調查委托長沙知名廣告公3、司市場調研萬科、恒大、龍湖，在長沙偏偏就能做老帶新65%，而我們不足20%！二、綠地湖湘品牌升級目的八大項目，物業類型不一，營銷推售節點不一。通過統一品牌，強化品牌認知，建立系統的品牌體系。利用新媒體，多種資源整合推廣，引起社會話題，吸引大眾關注，通過智造全城互動，提升品牌關注度、影響力，提高大眾活動的參與度，進行病毒式傳播。進行業主關系和社群關系的維護，塑造良好口碑，拓寬客戶來源渠道，維系好業主關系，以此擴大老帶新，為銷售助力。 2016，從綠地擁抱湖湘到湖湘6年，綠地長沙將根植湖湘，開疆拓土的信息傳達給市場，形成了較好的市場口碑效應。 2017品牌口號品牌口號中部崛起，千億綠地攜手湖湘，綠地不負所托。順延2016年品牌理念，輝煌的旅程，綠地一直在努力，十盤聯動從消費者生活的方方面面，為湖南帶來更多感動。 7 載載感感動動湖湖湘

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