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1、融創(chuàng)九棠府推廣方案 2 0 1 72 0 1 7 銳見傳播 序言區(qū)域解讀案名發(fā)布 目 錄 C O N T E N T 項(xiàng)目解析示范區(qū)開放 序言序言 融創(chuàng)每進(jìn)入一個(gè)城市，一個(gè)區(qū)域，都會(huì)有一個(gè)使命。 當(dāng)?shù)氐匿N售標(biāo)桿，領(lǐng)先同區(qū)域的溢價(jià)能力， 至臻致遠(yuǎn)的高端精品創(chuàng)領(lǐng)者， 2017，融創(chuàng)九棠府在龍興， 怎樣完成以上使命？ 龍盛片區(qū)（龍興區(qū)域）是政府規(guī)劃打造國(guó)內(nèi)重要的“產(chǎn)業(yè)城” 、 “綜合物流基地”、“都市文化旅游目的地”的宜居新城。 區(qū)域深入了解 龍興作為產(chǎn)業(yè)城，政府規(guī)劃將在這里重點(diǎn)發(fā)展汽車、航空、裝備和 現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。具有非常強(qiáng)的人才吸附能力，未來常住人口規(guī)模將達(dá)到 100萬(wàn)以上，其中產(chǎn)業(yè)人口約60萬(wàn)。2、將會(huì)是重慶下一個(gè)熱點(diǎn)板塊。 片區(qū)已面市項(xiàng)目有中航小鎮(zhèn)，綠城兩江御園等，隨著片區(qū)板 塊產(chǎn)業(yè)，文旅配套落地以及“龍湖+兩江”合作打造天街系等， 龍興區(qū)域價(jià)值不言而喻，將成為品牌房企必爭(zhēng)必戰(zhàn)之地。 區(qū)域內(nèi)還擁有600年文化古鎮(zhèn)，一河兩山三公園，背山面水， “低容積率”是板塊標(biāo)簽。低密度，高端產(chǎn)品，將吸附大量高尖 端人群入住。 面臨的問題 大眾對(duì)區(qū)域的認(rèn)知度不高，除開對(duì)區(qū)域有情節(jié)的原住民、對(duì)政策十分 敏感，熟悉龍興未來發(fā)展的以及對(duì)生活品質(zhì)有高要求的三類人群以外， 大部分人不熟悉龍興這個(gè)區(qū)域以及未來的發(fā)展前景。 所以，如果本案要完成項(xiàng)目的高端占位，完成領(lǐng)先同區(qū)域的溢價(jià)能力， 必須先解決人們對(duì)區(qū)域的認(rèn)知。3、 但鑒于項(xiàng)目在9月下旬進(jìn)行案名發(fā)布，那么在這之前的一段時(shí)間里，我們先完 成以下幾個(gè)方面的事情： 1、占位市場(chǎng)，告知市場(chǎng)融創(chuàng)來龍興了 2、解讀這是一個(gè)怎樣的區(qū)域，這個(gè)區(qū)域現(xiàn)在有什么，未來還會(huì)有什么 3、融創(chuàng)將在本區(qū)域打造一個(gè)怎樣的項(xiàng)目 區(qū)域價(jià)值解讀區(qū)域價(jià)值解讀 . 常規(guī)的價(jià)值點(diǎn)解讀未免顯得太無(wú)趣，傳播度上面也會(huì)受到一定的影響， 如何做到既有趣又有參與度？這還得從龍興這個(gè)區(qū)域本身進(jìn)行研究。 龍興板塊具備非常豐富的人文歷史可供挖掘， 同時(shí)還有一個(gè)超級(jí)大IP：建文帝朱允文， 所以在項(xiàng)目亮相前，在區(qū)域炒作階段，我們不妨先請(qǐng)建文帝出 來，與民同樂。 一支H5，撩撥龍興前世今生 起勢(shì) 主題：跨越600年時(shí)光，建文帝帶你穿越龍興古今 將建文帝與龍興的淵源相契合，采用百雀羚式的故事解讀形式，以建文 帝逃匿到龍興以及在龍興經(jīng)歷過的地點(diǎn)作為整個(gè)故事的主線。用建文帝對(duì)龍 興的所見所聞來解讀龍興從古至今的發(fā)展以及對(duì)