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南京華僑城地產項目社會化傳播方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：155722 2021-07-16 114頁 10.44MB

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1、南京華僑城2017年社會化傳播方案構建具有南京特色的華僑城品牌華僑城南京華僑城項目成功入市品牌傳播節奏在華僑城落戶南京之處，建立起南京對華僑城的品牌認知；打造南京華僑城品牌形象平臺，并將其形象有效植入目標受眾心智；建立南京華僑城品牌美譽，為后期項目成功奠定品牌基礎。傳播目的：核心問題華僑城品牌首次登陸南京如何建立品牌認知我們所認識的華僑城我們所認識的華僑城華僑城 X 南京 ? 首先，審視下我們有什么？創想歡樂充滿歡樂與想象的體驗創想自然歡樂谷瑪雅海岸水公園兒童職業體驗園主題樂園科技風暴樂園山體公園生態2、極限探索公園帳篷俱樂部四季花林冬季戲雪公園感受文化的傳承與魅力充滿人文趣味的日常感受文化精品民宿濕地凈化科教公園工業遺址博覽公園長江故事文化公園文化藝術場館創意產業園體育運動競技公園創想文化創想藝術與大自然零距離接觸的美好文化商業街康體樂居公園特色風情街區創想、歡樂、人文、藝術、自然、生態于一體的體驗將給南京帶來新的改變南京華僑城這些改變對于目標客群意味著什么？目標客群高端人士在南京經濟開發區有事業活動的企業家、高管及創投精英中產家庭市內中產家庭，以帶子女的親子家庭為主，兒3、童年齡為4-16歲，父母為75歲以上青年精英市區企業白領以及在棲霞區創業就業的年輕人為主，年齡16-35歲區域游客南京周邊2小時車程內居民，以親子家庭及年輕人為主激發愉悅激發愉悅激發快樂、好奇和無限可能性的體驗建立聯系建立聯系以有意義的方式加強人與人溝通融入世界的能力鼓勵探索鼓勵探索幫助人們探索新領域、追求新體驗喚起自豪喚起自豪增強人們的信心、力量、安全感和活力影響社會影響社會廣泛影響社會包括挑戰現狀和重新定義行業領域品牌傳播情感五維度激發愉悅基本所有旅游地產都會用到，難以差異化喚起自豪對于目標客群來說，并不強烈影響社會對于南京華僑城品牌而言題目太大建立聯系雖然適合，但是傳播上吸引力不強結合目標客群孜孜不倦追求優質生活的特點最適合選用鼓勵探索探索更多日常生活的可能性在南京華僑城探索歡樂探索人文探索藝

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