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1、 上海墨攻 / 2018-6 融創(chuàng)武義小鎮(zhèn)項目故事線融創(chuàng)武義小鎮(zhèn)項目故事線 從綠城桃李春風(fēng)到萬科唯墅，小墅居時代已成為新主流從綠城桃李春風(fēng)到萬科唯墅，小墅居時代已成為新主流 無論是融創(chuàng)蘇州桃花源還是泰禾院子，我們發(fā)現(xiàn)當代東方生活方式正在回歸，無論是融創(chuàng)蘇州桃花源還是泰禾院子，我們發(fā)現(xiàn)當代東方生活方式正在回歸，院落院落 生活方式成為新中產(chǎn)階級追求的理想生活方式生活方式成為新中產(chǎn)階級追求的理想生活方式，以怎樣的以怎樣的 產(chǎn)品對話武義目標客群是本案的關(guān)鍵點所在產(chǎn)品對話武義目標客群是本案的關(guān)鍵點所在 市場格局變化市場格局變化1 1： 融創(chuàng)，進軍武義市場的第一個品牌大房企，且打造的產(chǎn)品為最高序列低密住區(qū)2、，高階融創(chuàng)，進軍武義市場的第一個品牌大房企，且打造的產(chǎn)品為最高序列低密住區(qū)，高階 產(chǎn)品只是房屋的物理屬性，產(chǎn)品只是房屋的物理屬性，“歸心歸心”才是一個高端產(chǎn)品打動客戶的精神內(nèi)核才是一個高端產(chǎn)品打動客戶的精神內(nèi)核 市場格局變化市場格局變化2 2： 作為首個院落生活的創(chuàng)領(lǐng)者，品牌需強勢發(fā)聲，做市場占位作為首個院落生活的創(chuàng)領(lǐng)者，品牌需強勢發(fā)聲，做市場占位 匹配高端客戶的精神屬性，量身打造歸心社區(qū)匹配高端客戶的精神屬性，量身打造歸心社區(qū) 核心命題核心命題 武義院落生活的引領(lǐng)者（產(chǎn)品界面）武義院落生活的引領(lǐng)者（產(chǎn)品界面） 融創(chuàng)歸心社區(qū)落地融創(chuàng)歸心社區(qū)落地（客群界面）（客群界面） 核心問題核心問題 我們的3、客戶是誰？我們的客戶是誰？ 他們的特征是什么？他們的特征是什么？ The / 1 The / 1 土地屬性土地屬性 The / 2 The / 2 精神屬性精神屬性 The / 3 The / 3 案名案名 The / 4 The / 4 IPIP The / 5 The / 5 20182018傳播策略演進傳播策略演進 提報內(nèi)容提報內(nèi)容 土地屬性土地屬性 The / 1The / 1 從三條脈絡(luò)解讀土地，打造適配的產(chǎn)品從三條脈絡(luò)解讀土地，打造適配的產(chǎn)品 土地屬性土地屬性 歷史淵源歷史淵源 人文脈絡(luò)人文脈絡(luò) 人人 溫泉名城溫泉名城 重回城心重回城心 地地 小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)小鎮(zhèn)業(yè)態(tài) 院落生活院落生活 居居 宗教文化宗教文化 以鎮(zhèn)風(fēng)水作標志 福佑一方的風(fēng)水寶塔 延福寺延福寺 元代建筑珍品 靈隱寺下院 佛教文化 道教葉法善道教葉法善 為后世明招文 化的形成奠定 了物質(zhì)基礎(chǔ) 福圣寺福圣寺 三位名人的共同選