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上海融創上海桃花源別墅項目企劃推廣方案.pdf

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別墅營銷

上傳人：故事編號：155790 2021-07-16 28頁 1.84MB

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1、節點事件匠心發布會跨界藝術展活動目的：產品價值深化傳播、現場體驗提升溢價能力活動亮點：線下活動圈層雅玩活動目的：展現桃花源中式園林豪宅文化氣質，增加客戶粘性。活動形式：香道、茶道、禮儀、油畫、珠寶等女性生活美學課程。節點事件：項目開盤/大師匠心階段策略：立高度樹口碑線下活動：高端定制專場活動推廣目的：全面推廣展開，提升項目影響力與知名度。第三階段開盤強銷期不高調不發聲節點活動項目開盤大師匠心展活動目的：襯托現場氛圍，體現項目全手工制作的匠心著作。活動形式：手工大師跨界展儲宏生上海灘最后的旗袍大師馬福良花絲鑲嵌“非遺”傳人 “紅色名媛”葉明子 Srud2、ioRegal高級成衣定制 “LAN瀾珠寶” 楊瀾珠寶定制品牌秀線下活動高端定制專場活動目的：通過蘇桃的老客戶，以老板名義邀請私人朋友圈進行精準推介，實現頂尖圈層滲透播。封殺主要出入通道（場、高鐵）機封殺高端權威雜志（航空雜志、財經雜志、總裁內刊）封殺高端休閑場所（高爾夫、游艇會、高端會所）封殺關鍵網絡媒體（百度關鍵詞、信朋友圈）封殺生活半徑范圍（社區廣告、DM直投、商圈巡展）媒體矩陣根據目標消費群的信息接觸習慣，針對性媒體支撐，應用有效媒體組合。戶外長期保持聲音，高端雜志奠定調性，創新媒體多渠道運用，精準拓客。高端媒體形成覆蓋矩陣封殺主要交通動線（戶外高炮）【禮品建議】定制檀香扇【禮品建議】名家手工定制私章執行總監主創設計附：服務名單策略負責蘇松清區域總經理項目對接文案負責安妮創作總監設計負責柳俊君執行設計總監主創文案周平文案指導陳晨陳靜美術指導 Thanks

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