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2018年底至2019上半年南京華僑城地產新媒體整合傳播方案
2018年底至2019上半年南京華僑城地產新媒體整合傳播方案.pdf
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傳播策劃
上傳人:故事 編號:155862 2021-07-16 48頁 5.51MB

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1、南京華僑城南京華僑城 20182018年底至年底至20192019上半年新媒體上半年新媒體 整合傳播方案整合傳播方案 道里全生態鏈創意平臺 2018-07-05 南京華僑城品牌策略思考南京華僑城品牌策略思考 0101 品牌傳播下的新媒體傳播, 讓更多南京人在線上體驗 到華僑城創想生活方式 傳播目的傳播目的 創想 如何通過新媒體傳播,讓更多的人 體驗到華僑城的創想生活方式? 核心挑戰核心挑戰 8月9月10月 11月12月 時間時間 2月 戰役戰役 創意創意 內容內容 面對面對 人群人群 1月 傳播節奏鋪排 2018 2018 創想南京城創想南京城 一起華僑城一起華僑城2019 2019 生活從此2、華僑城生活從此華僑城 3月4月5月6月 南京更青春, 一起華僑城 南京更藝術, 一起華僑城 南京更生態, 一起華僑城 感恩季游玩季狂歡季 青春夢想計劃 青春箴言 青春創想家 社會人士/ 大學生/ 藝校大學生 南京家學前世今生H5 家規海報 人人都是藝術家tvc 家學藝術展 社會人士 基礎形象建立 創造儀式 傳遞溫度 角色卷入 答謝創意市集 春節約創年禮 業主代言海報 南京華僑城 X airbnb 動物與水tvc 插畫小故事 水大戰游戲 以南京人為主 體的社會人群 華僑城業主/ 合作方/媒體等 華僑城業主 南京及周邊 城市市民 促銷預熱戲劇tvc 城市巨幅廣告 戶外廣告 歌曲狂熱一夏回憶殺 京東3、排行榜舞蹈tvc 品牌tvc 圍繞主題圍繞主題的的 多形式多形式全平臺全平臺傳播傳播 全國校歌賽地鐵歌詞包裝音樂樂評書 針對針對超級用戶的超級用戶的 超 級 內 容 打 造超 級 內 容 打 造 運營標準運營標準 圍繞主題的多形式全平臺傳播圍繞主題的多形式全平臺傳播 + + 針對超級用戶的超級內容針對超級用戶的超級內容打造打造 新新媒體矩陣搭建媒體矩陣搭建 以視頻、音頻、小程序、 新媒體融合為載體,貫 穿各大網絡媒體平臺, 全方位記錄華僑城創想 生活,并將主要傳播陣 地設置在微信公眾號、 新浪微博。同步對主要 傳播陣地進行升級。 一級傳播陣地 二級傳播陣地 輔助 陣地 主要傳播陣地升級 之 微信公眾號 定位升級 20182018 美好生活城市畫報美好生活城市畫報 20192019 創想生活市集創想生活市集 今年延續定位“美好生活城市畫報”, 以 展 示 華 僑 城 生 活 方 式 為 主
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