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恒大農牧地產品牌定位形象傳播方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：155890 2021-07-16 115頁 3.94MB

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1、恒大農牧品牌定位形象傳播方案品牌形象什么是是什么品牌是依附于產品的，能夠在市場中產生實質價值的消費認知體系。包含：產品特點、產品形態、包裝方式、顏色、聲音、畫面等等。它是消費者可以通過購買、使用，真正感知到的；比如，恒大冰泉、景田百歲山、金龍魚壓榨花生油、恒大天璟；形象，可以是產品品牌的擬人化認知，一部分，更多的是企業形象的標簽化認知；是通過其名下產品品牌的銷售、推廣，逐漸建立的間接形象感知；比如，萬科、萬達、恒大、華潤、景田、寶馬、奔馳。兩者往往是相輔相成的，不可缺失的。雙向的作用下才能建立消費認知中對： “自然品質，健康生活”的全面描摹。今天的主題是恒大農2、牧的整體形象概念，我們將從以下三個維度進行分析，并將涉及子產品線品牌的部分考慮：第一步，自我角色的認定領導者？（恒大地產、恒大足球）挑戰者？（新領域的新品牌，恒大冰泉）追隨者？（市場中的隨大流者）挑戰誰？良友集團健康糧油源自良友良友好產品就在您身邊益海嘉里建立一個理想的集團中糧集團產業鏈好產品自然之源塑造品質生活中儲糧集團中糧儲備糧品質有保障晟麥亞麻專家源自天然的守護康宏糧油取楚天菁華宏健康生活每一粒都是大自然的味道魯花滴滴魯花健康全家健康從魯花開始農夫山泉我們不生產水我們只是大自然的搬運工景田百歲山水中貴族選擇3、的爆炸式增長快銷品市場快速發展，媒介信息時代的快速轉變帶來選擇誰？雀巢良友集團伊利益海嘉里中儲糧晟麥農夫山泉景田康宏糧油魯花中糧面對競爭的紅海局面，我們有什么不同？第二步，自我價值的比較差異從恒大產品品牌向企業品牌的逆向思考我們需要定位只有定位，才能讓項目在目標客群的心智中，占據一個有價值的位置。從而被迅速關注，并被優先選擇。比如：“坐奔馳，開寶馬” 消費者進行購買選擇時的規律購買的心智階梯沃爾沃 X X X X X X 安全的車 iPHON E X X X X X X 智能手機 1 3 2 哈佛商學院人類大腦中僅有7個有效品牌記憶空間；特勞特定位同一品類的品牌記憶空間僅有3個，而且往往只有類別中的前2位品牌最有效。沃爾沃：安全，50年寶馬：駕駛，60年 LOGO&VI 這會是我們的機會嗎？第三步，挑戰者的機會在哪里？時代背景

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