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華潤(rùn)天津河?xùn)|區(qū)堂口地產(chǎn)項(xiàng)目形象推廣策略方案-奧博廣告
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推廣策劃
上傳人:故事 編號(hào):155904 2021-07-16 208頁(yè) 8.88MB

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1、 火爆開(kāi)盤期 輸出產(chǎn)品價(jià)值,開(kāi)盤造勢(shì) 4月59月10月 樣板區(qū) 完成 項(xiàng)目啟動(dòng)期 線上宣傳預(yù)熱、銷售團(tuán)隊(duì)組建 產(chǎn)品導(dǎo)入 強(qiáng)勢(shì)開(kāi)盤期 線上線下拓客引爆全城 項(xiàng)目發(fā)聲 微信、軟文發(fā)聲, 線上持續(xù)宣傳,銷售團(tuán)隊(duì)組建 銷售團(tuán)隊(duì)組建 樣板間 開(kāi)放 開(kāi)盤 項(xiàng)目2017年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)排期表 3月 外展蓄客期 項(xiàng)目形象亮相 形象面世 11月 順勢(shì)熱銷 順?shù)N期 線上線下持續(xù)宣傳 項(xiàng)目順?shù)N期 持續(xù)宣傳,樹(shù)立口碑 形象導(dǎo)入 外展開(kāi)始蓄客期 戶外大牌出街,品牌宣傳 階段劃分 推廣主題 任務(wù)分解 重點(diǎn)解析 【開(kāi)盤期產(chǎn)品導(dǎo)入】 10月 不只因所在而傳奇 津?yàn)I道 都會(huì)心 精工人文生活城 悅中心悅未來(lái) 樣板區(qū)開(kāi)放 樣板間開(kāi)放 盛2、大開(kāi)盤 項(xiàng)目熱銷 外展蓄客 外銷隊(duì)伍全面啟動(dòng) 形象面世 產(chǎn)品+價(jià)值口碑+品牌區(qū)域+形象 項(xiàng)目2017年推廣階段劃分 【蓄客期形象導(dǎo)入】 5-9月 【順?shù)N期醇熟體驗(yàn)】 11月 媒體推廣 線上:網(wǎng)站/短信/微信/微博/業(yè)內(nèi)公關(guān)/軟文/報(bào)廣 線下:微信/折頁(yè)/單頁(yè)/戶外/老帶新/導(dǎo)視/售樓部包裝/公司人員形象沙盤 蓄客階段:形象占位 推廣主題:不只因所在而傳奇 媒體選擇:報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外、圍擋、電梯轎廂 推廣任務(wù):制造客戶對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注度和期待感 活動(dòng)建議一 不只因所在而傳奇 豪宅啟示錄“互動(dòng)式VR示范區(qū)” 活動(dòng)時(shí)間:5-9月 活動(dòng)地點(diǎn):項(xiàng)目展廳、愛(ài)琴海外展點(diǎn)(建議) 活動(dòng)對(duì)象:目標(biāo)客戶,業(yè)內(nèi)媒體 活3、動(dòng)內(nèi)容:用互動(dòng)式VR技術(shù)和客戶互動(dòng),讓客戶提前體驗(yàn)到項(xiàng)目 虛擬現(xiàn)實(shí)居住感受,從而對(duì)項(xiàng)目加深了解; 活動(dòng)目的:用此活動(dòng)為新項(xiàng)目造勢(shì),擴(kuò)大影響力,增加關(guān)注度 活動(dòng)建議二 不只因所在而傳奇 “VR全家福”心意呈現(xiàn) 活動(dòng)時(shí)間:5-9月 活動(dòng)地點(diǎn):項(xiàng)目展廳、愛(ài)琴海外展點(diǎn)(建議) 活動(dòng)對(duì)象:意向客戶 活動(dòng)內(nèi)容:用體驗(yàn)式VR技術(shù)為客戶拍攝虛擬現(xiàn)實(shí) 的立體全家福,用以保存立體的記憶。 活動(dòng)目的:用此活動(dòng)為新項(xiàng)目造勢(shì),擴(kuò)大影響力, 增加關(guān)注度。 活動(dòng)建議三 不只因所在而傳奇 VR實(shí)感樓書(shū)天津首發(fā) 活動(dòng)時(shí)間:5-9月 活動(dòng)地點(diǎn):項(xiàng)目展廳、愛(ài)琴海外展點(diǎn)(建議) 活動(dòng)對(duì)象:媒體、業(yè)內(nèi)人士、意向客戶 活動(dòng)內(nèi)容:以VR實(shí)感樓書(shū)為噱頭,召開(kāi)項(xiàng)目形象 發(fā)布會(huì); 活動(dòng)目的:讓業(yè)內(nèi)感受到項(xiàng)目的創(chuàng)新及品質(zhì),產(chǎn) 生業(yè)內(nèi)好口碑,實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)傳播。 炒作話題 項(xiàng)目起勢(shì)河?xùn)|炒作 n2017,五大地產(chǎn)巨匠強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐天津河?xùn)|富人區(qū)。 n天津 河
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