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航天科技商業地產整合推廣方案-154p.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：155937 2021-07-16 153頁 18.76MB

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1、航天科技商業整合推廣提案例外傳播 2 0 1 7 . 0 3 探夢浩瀚一個天生優勢坐擁全深圳最高端消費圈 1、深圳最貴豪宅圈（塔尖消費圈） 2、500強總部基地群（500強聚集） 3、最具價值黃金海岸線（深圳灣） 4、軌道樞紐上蓋（富人線、商務線）兩個客觀難題 1、商業競爭激烈區域型商業：海岸城、ALL CITY、華潤萬象匯、天虹。商業街區：深圳灣1號、卓越維港。 2、高端消費外溢明顯 1/3的高端客戶，平均每個月去香港消費1次后海片區更為明顯在“航天主題”之下如何塑造獨特商業競爭力？如何抓住高端消費群？ PART 1 定位創意難點1：2、傳統認知里，“航天”與“商業消費” 之間沒有直接聯想品牌聯想太空、宇宙、神秘、璀璨尖端、驕傲、責任 “航天主題”商業如何與“消費者” 溝通？核心洞察每個人都有探索的渴望探索新奇發現未知航天人探索浩瀚宇宙渴望探索未知航天科技商業璀璨與浩瀚的探索地在航天基因里什么名稱適合這個商業探索地？一切從人對宇宙的認知出發人類感知世界的璀璨，從銀河開始它廣袤無垠它，包羅萬象它，星光璀璨它，充滿奇幻它是宇宙的繁華代言案名銀河CITY 品牌契合：航天基因品牌印記商業感知：浩瀚豐富流光溢彩如何營造“探索”的體驗？核心策略轉化劣勢，打造“探索式”街區體驗3、難點2：鋪面大，樓層多，進深長以傳統盒子MALL來定義，并無優勢把街區的體驗搬到空中把街區的價值演繹到高處永不疲憊的“淘”樂趣，延長停留尋覓的樂趣，發現的樂趣遇見未知的新奇感，吸引消費總有意料之外的驚喜奇幻的航空主題，帶動體驗穿梭空間的極致體驗，璀璨精彩、奇幻生動，包羅萬象商業定位亞洲首個太空主題垂直街區基于五大行星特征細分的太空主題商業平臺木星薈水星薈火星薈目的型消費業態規劃金星薈土星薈五大行星太空主題業態【B1層】土星薈土星Saturn，古稱“鎮星”，是農神的代名，形態迂回而充滿強大力量。商業定義：饕餮生活新據點土星薈-饕餮生活新據點業態建議：快速餐飲、精品體驗店【L1層】金星薈金星Venus，古稱“太白”，寓為啟明，是除太陽、月球外最亮的星，猶如耀眼的鉆石。商業定義：國際金融先鋒帶金星薈-國際金融先鋒帶業態建議：銀行金

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