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馬上住家裝涂料公司廣告語創意導出報告推廣方案.pdf

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上傳人：故事編號：155942 2021-07-16 19頁 1.30MB

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1、馬上住廣告語創意導出報告 1 品牌與公共關系品牌組 4 01 03 02 04 消費者畫像現狀分析廣告語創意要點結果導出目錄 04 5 消費者畫像一、消費者畫像 6 消費者畫像消費者裝修問題難點：對裝修環節不了解；油木工/裝修公司報價不統一；師傅推薦的品牌，怕上當；好師傅難找，效果無法保障；師傅背景，擔心人身安全；工期太長，裝修好麻煩；施工完了，出了問題找不到人。消費人群特點：目標人群：三四線城市消費者；目標年齡：27-45歲；收入：收入較好；性別：以男性居多。 7 消費者畫像二、現狀分析競品服務項目分析 8 競品服務項目分析品牌 PPG美涂士嘉寶2、莉華潤漆服務項目上門免費基檢定制煥彩方案搬移保護家居專業施工服務新居清潔歸位監理上門驗收一年質保服務 7天煥新家無需您動手免費檢測墻面個性定制方案細心搬移遮蔽家具專業施工服務清潔歸位免費質保一站式家居涂裝解決方案個性化定制色彩服務免費檢測方案合同搬移保護涂裝施工清潔歸位一年質保檢測評估家具保護專業噴涂專業復查 9 競品服務項目分析小結 10 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 基檢無塵專業團隊認證周期清潔保護進度監理驗收售后立邦多樂士三棵樹PPG 美涂士嘉寶莉華潤漆基檢保護專業售后清潔無塵團隊認證監理驗收周期進3、度通過對比發現，現在涂裝一體化服務在服務項目上同質化嚴重，工序復雜，難以輕易辨別優劣，故需一個廣告語讓消費者便于記憶傳播。 11 本品廣告語現狀分析記住記不住 3.33% 記得住 96.67 % 記不住通過馬上住現有廣告“美好生活無需等健康安居馬上住”進行記憶調研測試，調研結果顯示30個被訪中，只有一個記得住，其余29個記不住，主要原因為廣告語太長、無共鳴等。 12 廣告語現狀分析品牌服務品牌廣告語圖片立邦刷新服務不用你動手多樂士家易涂管家級煥新服務三棵樹馬上住美好生活無需等健康安居馬上住 PPG煥彩大師煥彩新家大師涂刷美涂士涂飾家為愛煥新家嘉寶莉翻新服務讓家更美麗華潤漆非煩服務漆業真專家 13 競品廣告語關鍵詞分析 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 非煩動手愛家煥新管家色彩立邦多樂士PPG 美涂士嘉寶莉華潤漆通過圖表分析，目前競品

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