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麓湖地產項目廣告推廣方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：155943 2021-07-16 280頁 30.71MB

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1、向那些瘋狂的家伙們致敬。向那些瘋狂的家伙們致敬。他們特立獨行，他們桀驁不訓，他們惹事生非，他們格格不入，他們特立獨行，他們桀驁不訓，他們惹事生非，他們格格不入，他們用與眾不同的眼光看待事物，他們用與眾不同的眼光看待事物，他們不喜歡墨守成規，他們也不愿安于現狀。他們不喜歡墨守成規，他們也不愿安于現狀。你可以贊美他們，引用他們，反對他們，質疑他們，頌揚或是詆毀他們，你可以贊美他們，引用他們，反對他們，質疑他們，頌揚或是詆毀他們，但唯獨不能漠視他們。但唯獨不能漠視他們。因為他們改變了事物。因為他們改變了事物。他們發明，他們想象，他們治愈，他們探索，他們創造，他們啟迪，他們發明，他們想象2、，他們治愈，他們探索，他們創造，他們啟迪，他們推動人類向前發展。也許，他們必須瘋狂。他們推動人類向前發展。也許，他們必須瘋狂。或許他們是別人眼里的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。或許他們是別人眼里的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正地改變世界。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正地改變世界。 Apple廣告帶著一種認同，帶著一份敬意，向坐在對面的偏執狂們表示謝意。因為是你們激起了我們闊別已久的廣告激情。且，不計代價。在麓湖面前談競爭，是一件極其滑稽的事推廣面對最大的敵人是麓湖現在自3、己時間表一個在世界范圍內都難以舉例說明的項目在中國十幾年高速地產時代中還處于一種零經驗的地產模式對于一個全新的事物，目前也只能處于想象之中此推廣，不易！重新想象，重新創造，之后，重新審視壹反對 3 開門見原方案的 3 點不同意見 3 個不可能 1，境外光靠幾塊機場媒體在一兩個月說清楚麓湖是什么，不可能。 2，借麓山，塑造麓湖的項目形象。不可能。 3，靠常規的推廣步驟（5大體系），就想讓麓湖在市場中脫穎而出，不可能優點的到來不是為了原方案豐滿與更好的執行，但也絕不是要扮演一個批評家與反對者。或許只有對現在的苛刻，才是對將來的負責。提案的本身就是一次觀念的PK，其過程必須是赤裸的。否則毫無意義好吧，讓我們一一道來。盲人摸象第一點：在Ipad出現之前，誰都無法形容它，麓湖也是如此。這樣的產品以前沒有過，也沒有人想象過，所以沒有參照物。麓

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