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傳播策劃

上傳人：故事編號：155977 2021-07-16 79頁 4.85MB

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1、場景碎片化時代，一切皆媒體，讓品牌連接可能性變大，也變得挑戰更大整合廣告數字技術媒介資源文化藝術的按需模塊混合創建的品牌創意連接體系融僑商業品牌構建溝通方案道里全生態鏈創意平臺塑造融僑商業品牌任務融僑商業的商業模式是什么本質可持續，生命力圍繞IP創造泛娛樂價值，標準化復制，標準化迭代行業萬象城（高端）萬象匯/五彩城/歡樂頌（區域商業） 1234space（全新潮流館） l商鋪 l街區 l商務中心 l人文社區 l l精品超市 l主題餐廳 l潮流服飾品牌 l l商業街區 l購物中心 l公寓 l 產品線為IP 不斷復制擴2、張融僑商業融僑商業融僑地產 & 以往融僑商業住宅地產生活配套促進銷售城市型商業：融僑中心區域型商業：融僑悅城、融僑外灘5c、豐盛匯社區型商業：融僑繽購、融僑里、商務+ 社區+ 醫養+ 文旅+ 商業類型商業產品線非標商業領導者目標現在 & 未來融僑商業以獨特場景體驗為核心的超級IP 反哺融僑產品系的認知價值和體驗價值刷新商業傳統模式創造可持續的上癮融僑生態體系迭代的引擎角色構建融僑商業的商業邏輯社會消費文化的變遷第4消費時代的洞察變遷1 從個人意識到社會意識，從利己到利他主義 TOMS鞋：買一捐一品牌理念印度3、餐廳：愛心冰箱，分享剩余食物 M&C Saatchi Abel：街頭購物場所，給流浪者溫暖 T 變遷2 從私有主義到共享意識眾籌咖啡館：多人合伙創業，通過眾籌方式創建咖啡館 Wework：眾創空間，聯合辦公空間，共享辦公場所變遷3 從追求名牌到追求簡單、休閑無印良品：提供純樸、簡潔、環保等理念的無品牌標識產品基本生活：為熱愛生活并注重品質的人們提供簡單、舒適的日常用品宜家：提供簡約、實用的家居用品變遷4 從崇尚歐美、向往都市、追求自我到本國意識、地方意識例外服飾：中國制造，國內唯一被邀請的服裝品牌參加“2002年巴黎成衣展” 全聯福利中心：臺灣大型零售業者之一，以臺灣本土購物體驗為重阿原品牌：強調臺灣青草藥為素材，造出天然肥皂變遷5 “由物質到服務”的真正現實，對人和人關系的重視巴塔哥尼亞：以可持續的環保理念，聚集社群小米手機：小米社區，聚集智能手機發燒友用戶痛

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