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閱讀量48萬的微信能賣幾套房子微信軟文.docx

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上傳人：故事編號：156012 2021-07-16 5頁 14.92KB

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1、閱讀量 48 萬的微信能賣幾套房子？綠城大數據告訴你幾天前，無數杭州人的朋友圈，都被一條微信刷屏杭州史上最小別墅僅 83 方！戶型剛從綠城流出。這條綠城桃李春風微墅產品發布的消息，如春風吹過野火，一下子紅遍中國。僅僅 4 天，這條微信的閱讀量超過 48 萬。售樓熱線一度癱瘓。回顧過程，它可能不僅是一條微信“爆款”，更是可以載入中國地產史的移動端營銷實戰經典。從構思、制作、傳播到實現銷售，后臺的大數據令人震撼！你的另一半廣告費，在移動端上被浪費了嗎？你的另一半廣告費，在移動端上被浪費了嗎？廣告大師約翰沃納梅克曾說， “我知道我的廣告費有一半是浪費的，但我不知道浪費的是哪一半”。2、即使到了移動端營銷時代，對開發商來說，這仍然是一個“哥德巴赫猜想”。經常有開發商來問我，一條包含產品信息的微信推送出去，究竟能帶來多少成交？按照上海盧俊的觀點，一條微信的閱讀量至少要超過 1 萬，才能傳播到地產圈外的人群，觸及真正的目標客群。可是，一個樓盤形象出街，往往是“海陸空”全套，電臺、報紙、門戶、電視、戶外和微信一起上。售樓處門口，還有那么多截客的中介。你很難統計，具體哪幾套成交是微信的功勞。幸運的是，出現了綠城桃李春風這樣一個極具標本意義的案例。桃李春風位于杭州城西，規劃 900 多畝，除了作為核心競爭力的微墅產品外，在配套上還投入約 118 畝，堪稱“中國家庭頤3、樂生活新里程”。因全案公司遲遲未落定，從 4 月 10 日首次亮相至今，桃李春風除發過幾條微信外，沒有在任何其它渠道做過推廣。 LOGO 視覺形象、官方門戶網站完全空缺。這為我們提供了一個相當純粹的“實驗室環境”，去考察社交媒體如何推動一個全新項目的銷售。一條爆款微信推送后，認籌了一條爆款微信推送后，認籌了 500 多組客戶多組客戶 4 月 10 日，綠城桃李春風首次亮相。當時案名尚未敲定，但在房產自媒體號“層樓”上發表的一篇綠城謀劃兩千戶杭州家庭新 “上山下鄉”運動，閱讀破萬，帶來幾十組咨詢電話。首秀成功。 4 月 23 日，桃李春風官微上線，正式公布案名。 5 月 8 日，桃李春風官微首次公布產品細節，這就是那條轟動全國的杭州史上最小別墅僅 83 方！戶型剛從綠城流出。微信推送 24 小時后，閱讀量就高達 28 萬！到今天已超過 48 萬。從 5 月 8 日到 11

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