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中國濟南鵲山龍湖新奇世界別墅整合傳播策略方案-紅鶴溝通
中國濟南鵲山龍湖新奇世界別墅整合傳播策略方案-紅鶴溝通.pdf
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上傳人:故事 編號:156017 2021-07-16 97頁 9.15MB

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1、北京紅鶴北京紅鶴 中國濟南中國濟南 鵲山龍湖鵲山龍湖 新奇世界整合傳播策略新奇世界整合傳播策略 第一部分第一部分 思辨思辨 三三韻韻 * 國際范國際范 全球家庭型消費趨勢、轟派、奧萊、國際級合作團隊、先全球家庭型消費趨勢、轟派、奧萊、國際級合作團隊、先 進生活方式進生活方式 中國風中國風 黃河文明、醫圣、美猴王黃河文明、醫圣、美猴王、齊魯風俗、現代中式齊魯風俗、現代中式 齊魯情齊魯情 無泉不歡、親山近水、友鄰家風、通透戶型無泉不歡、親山近水、友鄰家風、通透戶型 六論六論 * 隔著一條黃河不好隔著一條黃河不好 隔著一條黃河真好隔著一條黃河真好 黃河猶如項目的“護城河”,黃河猶如項目的“護城河”,2、 既保護了老城,也留住了鵲山龍湖這塊“清凈之地”。既保護了老城,也留住了鵲山龍湖這塊“清凈之地”。 不似舊城改造,處處受限制,規劃難施展,不似舊城改造,處處受限制,規劃難施展, 正好建立一個前所未有的“新奇世界”、正好建立一個前所未有的“新奇世界”、 一個四面風光環繞、內在多元豐盛的“理想國”。一個四面風光環繞、內在多元豐盛的“理想國”。 區位論區位論 恰到好處的恰到好處的9 9公里,不遠不近,親疏得當。公里,不遠不近,親疏得當。 距離產生美距離產生美 距離產生別墅和度假區距離產生別墅和度假區 交通交通論論 少了老城的喧囂和紛擾少了老城的喧囂和紛擾 多了自成一體的大配套多了自成一體的大配套 配3、套配套論論 濟南不缺山、水、林、泉濟南不缺山、水、林、泉 缺的是山水林泉匯聚一盤缺的是山水林泉匯聚一盤 資源論資源論 建筑規劃:超低密,濟南不擠建筑規劃:超低密,濟南不擠 業態規劃:在濟南,不再濟南業態規劃:在濟南,不再濟南 規劃規劃論論 警惕“歐式風格”“美式風格”警惕“歐式風格”“美式風格” 以“現代中式”致敬盛世中國以“現代中式”致敬盛世中國 風格風格論論 第二部分第二部分 解讀解讀 新品牌新品牌 新焦點新焦點 新城新城 新中心新中心 新生活方式新生活方式 說文解字說文解字- -新奇世界新奇世界 奇山奇山 奇水奇水 奇景奇景 奇幻奇幻 奇趣奇趣 休閑的世界休閑的世界 度假的世界度假的世界 宜居的世界宜居的世界 奢享的世界奢享的世界 別樣的世界別樣的世界 新新 奇奇 世世 界界 集群分布集群分布- -四區四區 旅游度旅游度 假集群假集群 低密居低密居 住集群住集群 文創產文創產 業集群
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