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2019年中國在線知識營銷價值白皮書-艾瑞-201912-42頁.pdf

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營銷策劃

上傳人：正*** 編號：156174 2021-07-16 42頁 2MB

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1、中國在線知識營銷價值白皮書艾瑞與百度百科聯合發布 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。廣告主對知識營銷的認知：廣告主眼中，知識營銷作為公關手段和內容營銷的結合，其核心指標為提升品牌的好感度、信任度，對其投放的衡量指標較少以銷售結果為導向。但具體評價指標的建立與投放方式密切相關。廣告主對知識營銷的認知：廣告主普遍看好知識營銷，85%的廣告主對知識營銷態度積極，其中。65%廣告主明年投放預算會有所提升，其中超過35%廣告主預計提升比例會在5%以上。此外20%的廣告主將會保持現有的營銷預算。艾瑞分析認為，伴隨知識營銷商2、業化產品的進一步升級，廣告主仍將進一步提高知識營銷預算。知識學術定義：人類在實踐中認識客觀世界（包括人類自身）的成果，它包括事實、信息的描述或在教育和實踐中獲得的技能。知識通俗定義：指一切有價值的內容，既包括傳統的自然與社會科學知識，也包括更廣泛的經驗、見解、文化等。知識營銷定義：指一種以知識為核心，深度影響消費決策的營銷方式。在知識營銷中，將與品牌相關的高價值內容，以有效的知識傳播方法，傳遞給目標受眾，使受眾形成深刻的品牌認知，深度影響消費決策。知識用戶畫像：使用專業內容服務平臺的用戶具有高學歷特征，本科、碩士、博士及以上占比合計達83.2%。2019年專業內容服務平臺用戶3、所處Top3職位分別為普通/技術人員、中層管理人員/中級技術人員、一般管理人員，而中高級管理人員（含企業主）占比達66%。 SMSSMS 3 大勢：用戶價值時代，知識營銷應運而生1 風口：觸發用戶信任感，成就知識營銷價值2 探索：廣告主多維探索，升級知識營銷邏輯3 賞析：典型實踐案例，不同側面探討知識營銷4 4 2019.12 iResearch Inc. 知識的定義融入人們生活的方方面面知識學術定義：人類在實踐中認識客觀世界（包括人類自身）的成果，它包括事實、信息的描述或在教育和實踐中獲得的技能。知識通俗定義：指一切有價值的內容，既包括傳統的自然與社會科學知識，也包括更廣泛的經驗、見解、文化等。在生活中，知識可以提高生活便捷性，幫助提高生活的舒適度、幸福感；在工作&學習中，知識提升專業技能，幫助人們解決難題，提高深度思考；同時，知識打破傳播邊界和傳播形態，用趣味性的方

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