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1、內(nèi)容營銷趨勢(shì)白皮書內(nèi)容營銷趨勢(shì)白皮書 短視頻 出品方：火星文化丨卡思數(shù)據(jù) 每日免費(fèi)獲取報(bào)告 1、每日微信群內(nèi)分享7+最新重磅報(bào)告； 2、每日分享當(dāng)日華爾街日?qǐng)?bào)、金融時(shí)報(bào)； 3、每周分享經(jīng)濟(jì)學(xué)人 4、行研報(bào)告均為公開版，權(quán)利歸原作者 所有，起點(diǎn)財(cái)經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。 掃一掃二維碼 關(guān)注公號(hào) 回復(fù)：研究報(bào)告 加入“起點(diǎn)財(cái)經(jīng)”微信群 研究目的 2019年，在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)。在平臺(tái)、資本、用戶、創(chuàng)作者的共同催熟下， 短視頻內(nèi)容成為品牌商業(yè)營銷最強(qiáng)聚集地，內(nèi)容成為核心變量，出現(xiàn)在品牌營銷、銷售、運(yùn)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，改變著傳統(tǒng)品牌建設(shè)的成本結(jié)構(gòu)2、和成長速度。 在被重新定義的社媒營銷環(huán)境中，我們有幸看到了眾多深諳短視頻內(nèi)容營銷玩法的品牌脫穎而出。它們中，有大量的國貨品牌，它們讀懂了年輕人的消 費(fèi)渴望和消費(fèi)理念，堅(jiān)定地走在了產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新的前列；它們篤信短視頻流量的價(jià)值和紅人種草、帶貨的力量，用KOL的長效安利和整合營銷， 告別舊貌、換得新顏。作為行業(yè)標(biāo)桿，它們通過真金白銀探索出的營銷方法論、營銷新思維值得被行業(yè)解讀和學(xué)習(xí)；它們身體力行所打造出來的經(jīng)典案 例，也值得被營銷時(shí)代所記錄。 與此同時(shí)，我們也有幸看到了很多新的、優(yōu)秀的MCN機(jī)構(gòu)和紅人面孔，他們與品牌一道，引領(lǐng)著短視頻內(nèi)容營銷的創(chuàng)新突破。他們將內(nèi)容價(jià)值、IP價(jià)值 兌換為品牌價(jià)值3、，在堅(jiān)定品牌投放信心同時(shí)，加速了短視頻內(nèi)容營銷指數(shù)級(jí)擴(kuò)容、壯大。 作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商，火星文化有幸參與了眾多品牌在2019年里的內(nèi)容營銷實(shí)戰(zhàn)，并通過旗下卡思數(shù)據(jù)幫助廣告主解決了紅人甄選、 內(nèi)容創(chuàng)制、效果追蹤和結(jié)案分析等綜合難題。在開局無比艱難的2020年，火星營銷研究院選擇用一份熱騰騰的報(bào)告來開啟屬于短視頻和直播的風(fēng)暴之年。 報(bào)告從數(shù)據(jù)的視角分析了2019短視頻發(fā)展的“得”與“憾”，也對(duì)比分析了抖音、快手平臺(tái)：內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的差異、粉絲偏好和典型紅人，并從KOL營 銷、藍(lán)V運(yùn)營和挑戰(zhàn)賽3個(gè)方向深度解析了短視頻內(nèi)容營銷發(fā)生的變化，同時(shí)，整理出實(shí)用性強(qiáng)的方法論和代表案例供從業(yè)者學(xué)習(xí)參考。我們的初心是希 望2020年：我們都能在寒冬里過得更好；也期望以真心換真心，得到你的認(rèn)可、關(guān)注和轉(zhuǎn)載，成為指導(dǎo)你2020年短視頻內(nèi)容營銷實(shí)戰(zhàn)的案頭書。 02 數(shù)據(jù)來源 02 卡思數(shù)據(jù)（） 是國內(nèi)