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2020美伊白皮書:全面解碼美妝消費者心智-阿里媽媽-2020.8-64頁
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1、 每日免費獲取報告 1、每日微信群內分享7+最新重磅報告; 2、每日分享當日華爾街日報、金融時報; 3、每周分享經濟學人 4、行研報告均為公開版,權利歸原作者 所有,起點財經僅分發做內部學習。 掃一掃二維碼 關注公號 回復:研究報告 加入“起點財經”微信群。 ISSUE 09 制作團隊 alimama insight issue 09 出品人:alimama insight lab 作為 alimama insight 的出品方,alimama insight lab 由阿里媽媽營銷研究中 心、市場公關部和營銷創意中心聯合成立。我們依托阿里巴巴生態大數據,基于阿 里媽媽獨有的研究模型和專業經驗2、,輸出擊中品牌商家和行業營銷痛點的趨勢洞察 報告。當然,這里也會誕生鮮活的品牌營銷案例、前沿的CMO洞見和消費市場的 最新風向等,就像是一本可讀的商業財經雜志。 有觀點、有態度、有思辨,也更有趣、更有用,是 alimama insight lab 的目 標;以洞察預測未來,以“a.i”驅動增長,是我們最終希望賦能品牌商家的期許。 前言 2020 年,亞洲極具影響力的美容行業盛會“中國美容博覽會(CBE)”再度聯合阿里巴巴集 團旗下的商業數字營銷平臺阿里媽媽,共同發布2020 美伊白皮書,解讀不同品類下消費 者需求屬性不同的購買行為的差異及營銷機遇的深刻洞察。 依托于全球最大的會展集團 - 英國3、英富曼(Informa),20 余年來,中國美容博覽會(CBE) 持續關注美妝行業全產業鏈的前沿動態和發展。2020 美伊大賞作為中國美容博覽會傾力打造 的年度美妝 IP,經由全網銷量、口碑推薦、話題量等參考依據形成 9 大品類、24 個細分類目 下 140 余件美妝好物推薦。基于阿里生態強大的數據能力,對市場、用戶進行了全面深入的 分析,從而得出新形勢下美妝趨勢、消費者心智畫像、貨品需求,最終形成行之有效的營銷策 略,供行業參考。 中國美容博覽會(CBE)和阿里媽媽希望通過此次發布,帶來對于整個行業在新的行業形勢和 營銷形勢下,引入新方法、新模型和新人群,引領行業成長以及商家拓圈方向,幫助產業鏈上 各方伙伴更好地認識市場、了解消費者、把握趨勢機遇,從而共同促進行業資源的全方位整 合,推動美容護膚與個體護理行業的長期、健康、持續發展。 2020年下半年進入疫情后風險時代 美妝行業在連續3年
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