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泰禾佛山院子別墅項目廣告推廣方案
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別墅營銷
上傳人:故事 編號:156406 2021-07-16 111頁 10.16MB

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1、 佛山 “珠江新城” 中國院子 泰禾佛山院子廣告比稿二提 2016年 司隊 市場 策略 創(chuàng)作 傳播 十八載,紅鶴 專業(yè)與規(guī)模,雙冠 中國豪宅專家 行業(yè)最高學府 半部中國地產(chǎn)廣告史 關(guān)于廣州紅鶴 2014年 廣州紅鶴成立 以廣州為中心,輻射整個華南地區(qū) 集合紅鶴18年經(jīng)驗為發(fā)展商創(chuàng)造價值最大化 服務(wù)企業(yè)及案例 廣州綠地中央廣場、珠海心海州、汕頭中交東海岸新城、三亞保利財富中心、桂林漓江郡府、汕 頭龍光御海天禧、珠海華潤萬象世界、三亞鉆石海岸、廈門融信鉑悅灣、海口廣物海南之心、昆 明螺螄灣中心、海口華潤中心、融創(chuàng)博鰲金灣、深圳漢京半山公館 區(qū)域介入-區(qū)域調(diào)研- 產(chǎn)品研讀- 創(chuàng)意風暴- 定位達成- 2、區(qū)域市場分析 客群調(diào)研分析 競爭對手分析 產(chǎn)品介入 產(chǎn)品力剖析 客群解構(gòu) 策略風暴 視覺風暴 策略制定 市場定位 產(chǎn)品定位 廣告定位 視覺定位 - 階段實施系統(tǒng) 階段實施系統(tǒng)- 推廣計劃 -實施/監(jiān)控- 反饋/調(diào)整 創(chuàng)意設(shè)計-創(chuàng)意/設(shè)計/執(zhí)行 市場檢驗 媒介建議 反饋/調(diào)整 項目小組工作制-成立專案項目小組,固定人員服務(wù) 客戶人員負責制-負責整個項目的工作溝通、調(diào)配、品質(zhì)監(jiān)控 工作任務(wù)單制-每項工作都需下明確的工作需求單 例會制-每周一次例會,雙方商定下周工作內(nèi)容及總結(jié)上周工作 會議記錄制-每一次會議需撰寫會議記錄,嚴格按照會議內(nèi)容執(zhí)行 院子項目團隊 北京 副總經(jīng)理 廣州 執(zhí)行總經(jīng)理 樊波 鼎3、盛黑弧奧美,紅鶴溝通,兩大集團。策略排名三甲內(nèi), 擅長豪宅、綜合體、旅游地產(chǎn)操盤 創(chuàng)意搭檔:大師,錢猛,紅鶴18年,美術(shù)第一人!北京公 司及廣州公司,創(chuàng)意群總監(jiān) One Flamingo! 混血更有力量!公司更是團隊選擇,放眼華南,這是所能 購買到最頂尖的策創(chuàng)智力! 客戶總監(jiān) 張曼蓉 Mandy 10年房地產(chǎn)廣告經(jīng)驗 曾任職于廣州藍色創(chuàng)意廣告(本土4A主席單位,連任三屆)、 廣州白羊廣告(本土4A),現(xiàn)任職廣州紅之鶴廣告有限公司 (中國領(lǐng)先的房地產(chǎn)廣告營銷公司) 曾服務(wù)的項目 廣州星河灣(中央商務(wù)住區(qū)的江畔品質(zhì)豪宅)、珠江帝景(廣 州CBD中軸線上的濱江豪宅)、廣州綠地中央廣場、心海州 (連續(xù)珠海3年銷冠之王的超大綜合體)、合生旗下的大部分 項目(駿景花園、逸景翠園等)、保利地產(chǎn)山漸青等。 廣告的本質(zhì)在于溝通,做每一件事情都要用心,才能賦予她生命,認真對待每一件 平凡的事情,才能有不平凡的
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