北京龍湖地產品牌整合數字傳播方案-紅鶴數字.pdf
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上傳人：故事
編號：156432
2021-07-16
74頁
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1、 2 分鐘讀懂龍湖 品牌分析 品牌 萬科讓建筑贊美生命 綠地讓生活更美好 綠城為城市創造美麗 恒大中國標準化運營的精品地產領導者 中海誠信卓越 精品永恒 華潤品質給城市更多改變 保利和者筑善 金地科學筑家 招商家在 情在 合生優質生活 完美體驗 碧桂園給你一個五星級的家 星河灣品質打動世界 龍湖善待你一生 競爭品牌定位對比 第四象限 總結： 龍湖地產，秉承對建筑規劃設計、施工質量的精益求精，對環境營造的精 雕細刻、推出高品質的物業管理，為業主創造了健康、 和諧、文明、尊 貴的社區生活。 品牌獲得客戶印象關注及具備行業影響力， 需要做到不平庸，觀點鮮明。 體現的是極強的客戶關懷。 目標客群解讀 2、原著系 終極改善成功精英 滟瀾系、唐寧系 高端改善成就精英 香醍系首次改善成長精英 天街系全家庭型生活體 結論：北京龍湖的客群范圍從新興的城市中層階級到頂級富 豪階層，全產品系為不同階層提供不同的生活方案。 因為承諾，所以精細；因為滿意，所以忠實 龍湖的產品走到哪個城市，都吸引著一批人落戶或駐足 他們是龍湖忠實的“龍粉” 至今已有38萬客戶成為“龍民” 第一批人：龍粉和他們的朋友圈 第二批人：普通大眾 （龍民+認知、喜愛龍湖有可能成為龍民的人） 目標客群傳播 為什么其他的技術公司也在近年引進了智能手表，但這些公司并沒有獲取廣 泛的關注，而剛剛發布的Apple Watch卻被預測成為市場上最成 3、功的可佩帶的設備？ 數據來源：調查公司WDS最新報告 調查公司WDS:蘋果品牌忠誠度排名第一 喬布斯將品牌營銷做到了極致,他告訴世界其信念就是創新、打造高 品質產品,并一直努力將最好的技術帶入市場，這提升品牌忠誠 度的關鍵所在。 愛 知道 想擁有 或已經擁有 成為“回頭 客”, 購買更多 的產品或服務 不要總是告訴人們公司是做什么的，要告訴人們你所堅信的東西。 認知至愛 愛與尊重坐標 如何把龍湖打造成為 高度愛、高度尊重的至愛品牌？ 來看三個骨灰級“龍粉” 一個北大建筑系研究生的一家和龍湖 她是西安人，13歲時候去重慶的阿姨家玩， 被里面的景觀（后得知龍湖南苑）吸引， 開始立志學景觀，陰差陽錯學了建筑，大四就給龍湖投簡歷， 但是不知道龍湖“仕官生”只收碩士以上，石沉大海， 研三時候繼續投簡歷，四面之后，拿到offer，見到吳亞軍， 入職龍湖，人生第一棟房子，重慶水景酈城（交給阿姨托管） 后
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