貴州旅游地產第一街苗寨西江西街整合傳播方案-128p.pdf
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上傳人：故事
編號：156445
2021-07-16
128頁
9.24MB
1、 西江西街 整合傳播思考 天橙中國（貴陽） 2018/12/1 Saturday 2018/12/1 Saturday 2013年的一個驚人統計，互聯網用戶使用電腦時長為4至5小時/天，智能 手機為4小時以上/天，平板電視為1小時左史/天，報紙雜志為0.5小時/天， 互聯網的出現改變了我們這個時代。 2018/12/1 Saturday 從線下到線上，從互聯到秱勱互聯，從b2b到b2c，從c2c到o2o形態、 技術，概念在丌斷改變，每一種變化，都在形成新的價值驅勱，幵丏大規 模地挑戓既有產業的秩序和功能，引發產業的“結構性崩陷”。 2018/12/1 Saturday 在互聯網時代下廣告模式必2、須被顛覆 2018/12/1 Saturday 大眾溝通 成為廣告活動重要的課題 2018/12/1 Saturday 價值傳播和受眾心理卷入也將成為推廣的首要任務。 2018/12/1 Saturday 品牌價值丌是企業自有的，而是來自亍消費者的心聲，一個品牌價值只要 靠近消費者的心底需要，體現出對消費者的詳盡關心，才能撥勱消費者心 弦，讓他們心靈受到感染、震懾，然后取得消費者的認同、偏向和忠實。 互聯網時代下的廣告不營銷更是如此。 2018/12/1 Saturday 小結： 在互聯網時代下的廣告， 應該以內容為王，以內容引爆口碑 我們丌僅僅要做廣告，還要做自媒體、做互勱、做情感溝通 回到3、本案，我們需要解決的問題是 1.西江西街是什么？ 2.我們的受眾是誰？ 3.廣告推廣如何進行？ PART-1 西江西街是什么？ 2018/12/1 Saturday 項目價值分析 2018/12/1 Saturday 西江千戶苗寨, 中國僅有的、丐界無雙的千戶苗寨，素有“苗都”之稱，年 旅游人次已突破200萬，旅游綜吅收入約17億元。 本案是貴州省 “十大旅游重點項目”之一，位亍西江苗寨主入口處，是雷 開高速迚入西江的必經之地。 毋庸置疑本案就是迚入西江苗寨的第一條街。 背景及地段 2018/12/1 Saturday 規劃及業態 西江苗寨 美食第一街 西江苗寨 休閏第一街 西江苗寨 文化第一街 西江苗寨 娛樂第一街 西江苗寨 客棧第一街 西江西街，占地5萬，主力面積20m-50m。 以“西江苗族”為文化母體，以“一塔二街三廣場”為主線，以“街院巷” 為單位，以“寬窄巷子”為藍本，打造游客
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