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2018芝士公園城市教育綜合體故事線營銷推廣方案-捷群廣告
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上傳人:故事 編號:156507 2021-07-16 40頁 29.86MB

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1、2021/7/16 【芝士公園】 Storyline 邏輯 捷群廣告 奔赴世界的起跑線奔赴世界的起跑線 全國首座全國首座all timeall time城市學習綜合體城市學習綜合體 萬科萬科芝士公園的三大屬性辨析芝士公園的三大屬性辨析 Education:教育 Business:商業(yè) Culture:文化 地位: 項目的根本屬性與核心驅(qū)動力 支撐: 強大的教育資源、全新的教育理 念、高標準的場地設施、品牌化 運營 地位: 項目的物業(yè)屬性與價值補充 支撐: 以教育依托的1+n全新商業(yè)模式 合理的業(yè)態(tài)布局,強大的客戶粘 性 抱負: 萬科教育地產(chǎn)的標桿作品 寧波課外教育的首席名片 抱負: 寧波美學生2、活目的地 寧波文化消費新中心 地位: 項目的氣質(zhì)呈現(xiàn)與整體形象展示 支撐: 城市中心位置、 教育和商業(yè)形成的品牌效應和文 化氛圍; 抱負: 寧波城市文化新地標 C C- -parkpark策略原點策略原點 1 1、市場需要什么樣的課外教育平臺?、市場需要什么樣的課外教育平臺?2 2、萬科將為中國和寧波帶來怎樣的教育地產(chǎn)范本?、萬科將為中國和寧波帶來怎樣的教育地產(chǎn)范本? 需求觀點需求觀點 ViewpointViewpoint 課外教育是整個中產(chǎn)階層的未來之重,市場需求極其旺盛課外教育是整個中產(chǎn)階層的未來之重,市場需求極其旺盛 對課外教育的規(guī)模與水準都在持續(xù)升溫對課外教育的規(guī)模與水準都在持續(xù)升溫 3、而面向國際化與素質(zhì)教育為導向的高水準教育平臺需求更為突出而面向國際化與素質(zhì)教育為導向的高水準教育平臺需求更為突出 以此為粘性也形成了一定的商業(yè)機會以此為粘性也形成了一定的商業(yè)機會 新型探索:教育空間分時租賃 優(yōu)學空間是一個跨年齡段、跨行業(yè)的綜合學習平臺,其業(yè)務主要涵蓋少兒教育、學科教 育、成人教育和社會培訓四大領域。 其商業(yè)模式是對中國教育領域提供專業(yè)服務的新型探索,以“教育空間分時租賃”的形 式對外開放,以小時起租,降低了管理經(jīng)營成本;同時為教育培訓項目提供線上服務, 包括在線課程發(fā)布與推廣、一站式服務教務管理等;優(yōu)學空間同時提供創(chuàng)業(yè)輔導、金融、 法律、人力資源以及財務等專業(yè)增值服務。 整體規(guī)模較小,是商場的補充性業(yè)態(tài),資源條件與品牌效應不強整體規(guī)模較小,是商場的補充性業(yè)態(tài),資源條件與品牌效應不強 學校教育與課外教育集合體 按照合作協(xié)議,成實外教育于國際城南板塊的全新小學正式入駐美年廣場
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