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1、 昭陽(yáng)和牧場(chǎng) 2017.1.12呈報(bào) 紅璞公寓品牌整合傳播方案 并不是所有的房子，都是用來(lái)賣(mài)的 一個(gè)只能“出租”的公寓 “出租”形式，決定了目標(biāo)消費(fèi)群的“特殊性” 由租房想到的 租房 80后 年輕人 關(guān)于消費(fèi)者的推論 2017 - 1980 = 37 2017 - 1989 = 28 今天，80后的消費(fèi)者絕大多數(shù)已經(jīng)超過(guò)30歲，進(jìn)入了人生新的階段。 他們開(kāi)始組建自己的家庭，并且擁有了自己的房子。 一部分90后也正在成為置業(yè)消費(fèi)者中，不可忽視的力量。 消費(fèi)者界定 目前房屋租賃市場(chǎng)的主要消費(fèi)群 已經(jīng)由傳統(tǒng)認(rèn)知中的80后，開(kāi)始向90后轉(zhuǎn)移。 此外僅僅通過(guò)80后、90后，進(jìn)行消費(fèi)者斷代同樣過(guò)于粗暴。 2、更為準(zhǔn)確的推論是，93后（年齡25歲左右）才是租房市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群 后 他們和我們是否一樣？他們?cè)谧鍪裁?？他們?cè)谙胧裁矗?解讀消費(fèi)者 What are they doing? What are they thinking? 他們讓網(wǎng)絡(luò)主播成為新興職業(yè) 映客、花椒、一直播三大直播平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示： 90后主播占比48%，是直播大軍的絕對(duì)主力 其中1996年的小鮮肉們占據(jù)了直播的主流 主播年齡占比 主播年齡分布 他們創(chuàng)造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)完整產(chǎn)業(yè)鏈 淘寶數(shù)據(jù)顯示，淘寶平臺(tái)目前已有超過(guò)1000 家網(wǎng)紅店鋪，排名前十的網(wǎng)紅店鋪年銷售額 均已過(guò)億，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有 7家“網(wǎng)紅”店鋪。 20163、年中國(guó)粉絲追星及生活方式白皮書(shū) 顯示，網(wǎng)紅粉絲目前數(shù)量高達(dá)3.1億，90后 超過(guò)75%。 他們憧憬小時(shí)代式的生活 從數(shù)據(jù)顯示的年齡構(gòu)成來(lái)看，小時(shí)代的觀影人群中，平均年齡僅為20.3歲 小時(shí)代式的生活，充滿了浮華與幻想，與現(xiàn)實(shí)擁有明顯的界限 盡管電影無(wú)法被大眾消費(fèi)者認(rèn)可，但90后卻“頑強(qiáng)”的創(chuàng)造了出人意料的票房 他們致力于與眾不同 馬佳佳是90后的典型代表，將事 業(yè)的方向，指向少有人提及的“情 趣用品” 每次發(fā)表言論，以“語(yǔ)不驚人死不 休”為唯一目標(biāo)，“90后不買(mǎi)房” 震驚地產(chǎn)圈 他們比80后更熱衷創(chuàng)業(yè) 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015屆大學(xué)生中約 有20.4萬(wàn)人，正逐漸上升 2016年，89.8%的在校大學(xué)生曾考慮創(chuàng)業(yè)， 18.2%的大學(xué)生更是有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)意向。 （2016大學(xué)生創(chuàng)業(yè)報(bào)告） 約有12萬(wàn)名大學(xué)生正在創(chuàng)業(yè)或曾有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷， 占調(diào)查學(xué)生總?cè)藬?shù)的28%。 他們只玩自己的“圈子” 現(xiàn)