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1、景瑞品牌推廣思考 上海博加企劃 二群三部 1 20162016年，景瑞品牌推廣動作不斷：年，景瑞品牌推廣動作不斷： 2 3 景瑞 地產(chǎn) 一個一個理想理想一一套體系套體系 一一個個目標(biāo)目標(biāo)一一場跨界場跨界 20162016年，景瑞系列品牌推廣，既有年，景瑞系列品牌推廣，既有真性情，又能又能暖人心， 但但亮點(diǎn)亮點(diǎn)多多，問題也明顯。 4 20162016年，景瑞品牌推廣核心問題：年，景瑞品牌推廣核心問題： 上來就打大BOSS！ 5 表現(xiàn) 2 2、產(chǎn)品不爆品：癢點(diǎn)定制，而非痛點(diǎn)定制、產(chǎn)品不爆品：癢點(diǎn)定制，而非痛點(diǎn)定制 3 3、定制過復(fù)雜：問答定制，體驗(yàn)滯后但工作不輕、定制過復(fù)雜：問答定制，體驗(yàn)滯后但工2、作不輕 6 1 1、客群不聚集：全人類、客群不聚集：全人類 案例案例1 1：Audi A4LAudi A4L。中產(chǎn)，億單位。加長定制。中產(chǎn)，億單位。加長定制 案例案例2 2：大眾：大眾輝輝騰。極個性定制。騰。極個性定制?？腿邯M窄，已停產(chǎn)客群狹窄，已停產(chǎn) OPPOOPPO：聚焦女性客戶 主打兩個爆點(diǎn)：充電X美顏 觸摸觸摸* *單鍵單鍵* *密碼指紋密碼指紋 權(quán)威權(quán)威式定義式定義 問詢式問詢式定制定制 體驗(yàn)超棒體驗(yàn)超棒 醬多少、油多少、肥多少醬多少、油多少、肥多少 媽媽式定制媽媽式定制 餐廳餐廳式問詢。式問詢。 體驗(yàn)人生最難忘體驗(yàn)人生最難忘 90%90%專業(yè)專業(yè)10%10%論壇論壇 專制專制 民主3、民主 依然很定制依然很定制 聚焦太廣，沒有目的性，聚焦太廣，沒有目的性，產(chǎn)品產(chǎn)品無無特色特色； 聚焦太窄，客群不固定，發(fā)展難維系。聚焦太窄，客群不固定，發(fā)展難維系。 大而全，做癢點(diǎn)，難出頭大而全，做癢點(diǎn)，難出頭 關(guān)注關(guān)注痛點(diǎn)痛點(diǎn)，爆品定制爆品定制，贏市場，贏市場 消費(fèi)者不知道他們想消費(fèi)者不知道他們想要要什么什么 成功成功的定制往往是的定制往往是權(quán)威權(quán)威定制定制 20172017年，景瑞品牌推廣核心思路：年，景瑞品牌推廣核心思路： 百年工程三年化！ 7 思路 不變不變 依然做依然做百年百年，依然喊依然喊定制商定制商，依然依然為愛定義生活為愛定義生活 變變 聚焦聚焦化化 別做全人類別做全人類，聚焦準(zhǔn)億級的主流趨勢人群聚焦準(zhǔn)億級的主流趨勢人群，大贏天下大贏天下 ?？鞕?quán)威化模快權(quán)威化 7 7：3 3。七分模塊化定制，三分個性定制。七分模塊化定制，三分個性定制 爆爆品品化化 依然依然全系統(tǒng)全系統(tǒng)，必