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恒大·時代峯匯公寓推廣策略溝通方案
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:156543 2021-07-16 120頁 9.67MB

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1、人生有兩次遇見便好 一次遇見海,一次寓見峯 恒大時代峯匯推廣策略溝通 40年產權公寓,剩余貨量321套 面積152311,200以上居多 8.30營銷中心開放,10.1開盤 以上是最初了解的信息,也是推廣的策略原點 客觀來講,對項目營銷的第一印象 壓力山大 為什么這么說? 項目屬性面積()精裝標準(元/)均價(元/)剩余套數項目屬性面積()精裝標準(元/)均價(元/)剩余套數 綠地中心 公寓 230-290毛坯20000474 中海海港城190-290350018747120 維多利亞公館350-4201000033000534 中庚當代藝術 住宅 195-260毛坯24459383 保利天禧2、145-251毛坯1852578 御東港188-346毛坯22300293 競品概況 近日大連政府發布“房價限漲令”,調控加碼,樓市降溫,市場環境不景氣 東港板塊在售項目24個,總存貨量125000套,公寓項目11個,明顯供大于求 競品眾多,激烈競爭,18年下半年起引發降價潮,形成以價換量惡性競爭局面 (含住宅)大面積產品去化慢,價格驅動為主,公寓產權年限段,競爭壓力大 市場環境差,供求失調 競爭壓力大,競品沖擊 明確我們的目標 一個壓力山大的項目 推廣上必須有聲有色 必須賣出聲音 (品牌影響力) (項目影響力)有聲有色(避免價格驅動) 必須賣出熱度 必須賣個好價格 客戶為什么選擇我們的公寓?3、 價值梳理 地段 品牌 產品 ? 區域解讀 百年中山,今朝東港 百年中山薈萃大連建筑藝術精華 大連城市發展的起點,歷史積淀厚重,近代歐式風格建筑眾多 今朝東港大連經濟騰飛新引擎 大連重點發展區域,集商務、金融、總部辦公、娛樂、文化、體育、 旅游、休閑、居住為一體的綜合商務區,國家級智慧城市建設示范區 國際會議中心大連的世界名片 夏季達沃斯論壇在此舉行,全球政商界要員、社會意見領袖云集 金融CBD大連乃至東北金融中心 大連全市32家銀行已有22家進駐東港,其它一些金融機構,財務結算中 心紛紛在此設立地區總部與分公司,大連乃至東北金融中心實至名歸 頂級配套與海濱生活 非填海原生海岸,一線頭排海景 地鐵2號線,軌道交通便捷出行 青泥洼橋,大連最繁華商圈 凱丹廣場,繁華與便捷近在咫尺 區域內醫院眾多,醫療資源豐富 大連友誼醫院、鐵路醫院、造船醫院等醫療機構眾多,保障健康 教育資源豐富,幼小中全齡段
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