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九州天和房地產高層面世整合推廣方案
九州天和房地產高層面世整合推廣方案.pdf
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:156545 2021-07-16 125頁 6.98MB

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1、 一飛沖天 一鳴驚人 九 州 保 利 天 和 高 層 面 世 整 合 推 廣 案 金燕達觀第8事業部 2017.10.10 大家好,給大家介紹一下 這是珠海最新天幕 天和 天賦的、規劃的、未來的 高級的、高質的、高精的 山的、海的、湖的、果嶺的、濕地的 千言萬語,一個字兒:牛 這次,我們只耂慮一件事: 讓高層,從牛到牛市 命題很直接 1、高層要推出,而且是在屌絲盤占主導的珠海西區 2、要以一己之力為區域正名,挑戰珠海所有高層, 必定不能溫吞,近600套的量一炮打響,很重要 產品認知:秒殺對手型 外連空中經濟走廊,內生山河湖海果嶺 價值的集成性高于當下所有 鎖定一個對象: 珠海買得起的高層人士 2、當然,珠海是指所有在珠海和到珠海的人 限購政策下,把網撒太廣,沒有打擊力也沒必要 答案其實早 已提前曝露 高層組團最適合的名字 高層 高層人物的高、高層產品的高、資源集成的高 航空新城的高、天和的高 廣告語: 獻給高層的高層 王牌對王牌,高層對高層 全局問題與個體問題 當一個項目太多點可說時,往往什么都說不清楚 所以,我們的策略很簡單,將復雜的問題簡單化 我們的觀點: 先打造明星產品 再捆綁復合價值 項目形象過渡: 珠海天空下 誰與世界和 接壤世界的中國精英生活版圖 高層戰術 通過6個對高層的洞察 將高端客群盡收吾彀 一、懸念期,不一般的高層 洞察1:普通高層普遍不舒展 對準高層出沒的摩天地標3、,更易定位一網打盡 動作:視頻/LED叫陣普通高層們 視頻系列 LED系列 二、亮相期,高層點高層 站臺 海報 洞察2:高層們都是老鳥 既然都動用飛機看樓了,那就不怕把事再整大點 動作:高層帶高層們放飛 不如把飛機看樓做成項目一年一度的 鳥人節 高空飛行、高處跳傘、小鳥球邀請賽 契機:亮相期恰逢北斱候鳥南下過冬的季節 既能吸引外來候鳥,也撬動本區留鳥 鳥人節海報 如何扮演年輕 如何扮演超脫 如何扮演成功 如何扮演自己 管他呢! 如何假裝好老板 如何假裝好爸爸 如何假裝好兒子 如何假裝好丈夫 管他呢! 邀請函 伴手禮:飛鳥集 用送詩集的斱式 定向派發邀請函 也向老鳥們傳遞 天合高層的生活態度 三、價值落地期,高層聚高能 站臺/海報 高層在哪里,當然高企! 珠海知名的企業知多少? 格力、摩天宇、工商銀行研發基地、偉創力、松下馬達、金山、華發股份、聯邦制藥、紅塔仁恒紙業、信禾集 團、麒麟啤酒、泰
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