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天津 ? 縵庭房地產豪宅項目廣告推廣方案-紅鶴溝通.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：156560 2021-07-16 62頁 3.20MB

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1、不止因所在而難得平山印【名仕系匠著】平山印氣象臺路平山道城市精選家不止因所在而難得【名仕系匠著】隱于市的府學名著難得的共識天工手工，氣象臺上限量品藏【名仕系匠著】百業領袖共識之地難得的共識難得難再得【名仕系匠著】家業事業基業跑馬場難得的共識干部俱樂部燕園難得難再得【名仕系匠著】 NO.4 VI形象深化形象深化難題：如何建立彰顯豪宅的獨特視覺記憶符號? 長菁篇久違篇項不同的豪分析再梳理目DNA 宅價值感亮不相同期的戰豪術宅執形行式思感考難題：展示面有限，如何四兩撥千斤，引發關注？ NO.1 項目2、陣地包裝項目陣地包裝實在是太短了原則：充分利用有限的展示面，完整展示項目形象，結合環境設計地界包裝畫面，引發觀者好奇和共鳴。巧思：短有短的好，形象面完整無需循環項目圍擋項目圍擋天橋天橋難題：如何讓客戶有“WOW”的驚喜？ NO.2 業內客戶物料業內客戶物料貴了送不起，便宜沒質感，拿了隨手扔不一樣的項目展示方式我們的售樓處太小、項目實景呈現太晚、周邊環境和產品如何直觀體現？航拍美圖、視頻片、效果圖玩的太多了！如何給客戶帶走也是問題！還在用還在用U盤么？盤么？巧思：借助巧思：借助VR（虛擬現實）技術，（虛擬現實）技術，給客戶身臨其境的感受！給客戶身臨其境的感受！ 3、難題：傳統形式量級再高也難突出重圍，如何出新出奇？ NO.3 亮相事件營銷亮相事件營銷高端的看不到，都能看的客戶又不屑于參加巧思：玩點沒玩過，大眾能看到又無法參與的巧思：玩點沒玩過，大眾能看到又無法參與的事件塑造事件塑造漏斗營銷+體驗營銷重點塑造區域情感投射，同步殺入社會新聞版事件：天津的盛宴長空方式：在項目地塊內針對意向、業內、媒體客戶舉辦盛宴長空活動，通過活動吸引媒體形成自發傳播，在社會廣眾層面吸引眼球。費用：20萬/天（一天升降6次，一次22人）節點：項目亮相都會之上都會之上盛宴長空盛宴長空 Dinner in the Sky 活動主題：平山印平山印空中派對空中派對首現津門首現津門 NO.4 售樓處包裝概念售樓處包裝概念難題：展示空間有限，如何營造項目氣場和客戶體驗？實在是太小了！手表廠5月要開示范區了！

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