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墨博吳越錦源房地產住宅小區項目形象企劃思考方案-127p.pdf

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上傳人：故事編號：156574 2021-07-16 127頁 24.15MB

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1、位鑫控錦源全案形象企劃思考墨博品牌 2017-8 搏出位品牌影響力鑫控品牌升級，源系高端系價值落地項目江湖地位吳越第一紅盤，扛鼎區域價值標桿出位難點品牌缺認知：大鱷云集的吳越市場，鑫控品牌影響力及認知度皆不占優項目缺標簽：項目市場影響力不足產品缺故事：產品故事性不強，體驗及價值輸出偏弱呈現價值實際價值墨博使命塑造項目區位地位、產品標簽；鑫控品牌影響力提升，落地精品開發高端住宅的品牌認知；打造鑫控豪宅產品系，助力品牌價值落地南蘇州豪宅市場，人手一張王牌綠地綠地中心，地標華潤華潤悅府，品質融創融創壹號院，豪宅旭輝吳門府，鉑系品牌2、轉型一線品牌統治級影響力鑫控出位之路，如何解決呈現價值實際價值的問題南蘇州典型項目之殤一線品牌，二線產品旭輝吳門府、融創壹號院空有板塊之名，無配套之實華潤悅府、朗詩太湖綠郡具備居住功能，欠缺圈層生活北極星尚雅苑、紅星天鉑本案出位第一步價值樹立品牌價值樹立板塊價值樹立產品價值樹立 1/品牌價值中科院背景，千億發展戰略專注于人居未來生活全方位服務，以人居品質為首，配套服務到家，打造極致居住體驗儷珠華庭乾唐墅吳越錦源吳越學府鑫控地產品牌發展之路從品質人居到高端人居，鑄就“精品地產服務商” 鑫控精品開發產品系譜華庭系精品住宅學府系學院派住宅源系國際3、標準豪宅錦源鑫控高端產品錦系開山之作，以此為原點建立錦系產品的標準體系品牌定位千億央企全人居高端精品住宅打造專家 2/板塊價值大中環時代，吳江納入蘇州城市中心板塊吳中大道-東方大道蘇州灣隧道-吳江大道友新高架東環南延千億投資，政府大力規劃之下，太湖新城有望成為首個超越蘇州公園園區的板塊擇址吳越中正之處老城區城南太湖新城城南為吳越沉淀，城市塔尖人物的認知與圈層太湖新城以世界灣區頂級規劃，帶來國際都會的奢適生活錦源為中正之處外攬吳越精神型格、城市塔尖的圈層內啟新吳越時代的科技、創新、服務、智能板塊定位世界灣區吳越中正城灣之心 3/產品價值鑫控品牌戰略升級，首個高端產品系源系驚艷亮相錦之名千億鑫控旗艦之作創領吳越豪品標桿品牌背景：歸屬中科院下屬控股子公司發展模塊：業務橫跨PPP項目投資與管理、房地產開發經營、城市建設運營、商業

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