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1、 短視頻KOL營銷現(xiàn)狀 Part-1KOL成品牌社媒營銷標(biāo)配 短視頻風(fēng)頭正茂 KOL營銷價(jià)值凸顯 頭部KOL復(fù)投率高 中腰部KOL強(qiáng)勢崛起 2019年短視頻行業(yè)維持平穩(wěn)增長，行業(yè)滲透率和用戶使用時(shí)長爆發(fā)式增長，各大平臺(tái)聚焦下沉市場爭奪用戶注意力、流量和交 易激烈，行業(yè)巨頭領(lǐng)跑“兩超多強(qiáng)”競爭格局穩(wěn)固，短視頻下半場商業(yè)效率的爭奪白熱化。 行業(yè)規(guī)模|短視頻行業(yè)巨頭領(lǐng)跑，風(fēng)頭正茂，平臺(tái)商業(yè)效率爭奪白熱化 數(shù)據(jù)來源： QuestMobile短視頻2019半年報(bào)告； QuestMobile TRUTH 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫 2019年6月 4.86 1.31 1.06 3.41 1.05 0.11 0.2、69 0.16 0 2 4 6 抖音西瓜視頻 火山小視頻快手微視火鍋視頻好看視頻 全民小視頻 2018.62019.6 短視頻行業(yè)典型APP月活躍用戶數(shù)（億） 字節(jié)跳動(dòng)快手騰訊百度 短 視 頻 2 0 1 9 上 半 年 數(shù) 據(jù) 8.21億 月活躍用戶數(shù)，同比增長32% 72% 行業(yè)滲透率，10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶，有7.2個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品 超22小時(shí) 月人均使用短視頻時(shí)長，同比上漲8.6% 營銷價(jià)值|短視頻KOL成為品牌社媒營銷的標(biāo)配，KOL營銷價(jià)值凸顯 數(shù)據(jù)來源：AdMaster 對數(shù)字營銷從業(yè)者的線上調(diào)研，微播易平臺(tái)KOL交易數(shù)據(jù) 2019年在社會(huì)化營銷方面，短視頻KOL營銷已經(jīng)成為最受廣告3、主 認(rèn)可的方式，且對用戶的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生重要影響，規(guī)范化管理 KOL營銷，提升廣告主KOL營銷體驗(yàn)，是未來決勝的關(guān)鍵。 0%20%40%60%80% 微博賬號運(yùn)營 社會(huì)化電商 微信公眾號運(yùn)營 社會(huì)化CRM 短視頻/直播 KOL推廣 201720182019 2019年廣告主社會(huì)化營銷投放意向 3小時(shí)56分鐘（55.5%） 中國成年人平均每天消耗在各類媒體上的時(shí)間為6小時(shí)23分鐘， 其中55.5%的時(shí)間花在數(shù)字媒體上，精準(zhǔn)有效的KOL營銷對于 影響用戶的消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要。 商業(yè)價(jià)值|短視頻KOL掌握絕對話語權(quán)，品牌主加速入局KOL營銷 數(shù)據(jù)來源： Episerver調(diào)研數(shù)據(jù)，微播易平臺(tái)KOL投放交易數(shù)據(jù), ，時(shí)間周期2018.1-2019.6 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 品牌主加速入局KOL營銷 2019年廣告主加大短視頻KOL的投放力度