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紅璞公寓品牌整合傳播方案.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：156746 2021-07-17 162頁 21.31MB

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1、昭陽和牧場 2017.1.12呈報紅璞公寓品牌整合傳播方案并不是所有的房子，都是用來賣的一個只能“出租”的公寓 “出租”形式，決定了目標消費群的“特殊性” 由租房想到的租房 80后年輕人關于消費者的推論 2017 - 1980 = 37 2017 - 1989 = 28 今天，80后的消費者絕大多數已經超過30歲，進入了人生新的階段。他們開始組建自己的家庭，并且擁有了自己的房子。一部分90后也正在成為置業消費者中，不可忽視的力量。消費者界定目前房屋租賃市場的主要消費群已經由傳統認知中的80后，開始向90后轉移。此外僅僅通過80后、90后，進行消費者斷代同樣過于粗暴。 2、更為準確的推論是，93后（年齡25歲左右）才是租房市場的主要消費人群后他們和我們是否一樣？他們在做什么？他們在想什么？解讀消費者 What are they doing? What are they thinking? 他們讓網絡主播成為新興職業映客、花椒、一直播三大直播平臺提供的數據顯示： 90后主播占比48%，是直播大軍的絕對主力其中1996年的小鮮肉們占據了直播的主流主播年齡占比主播年齡分布他們創造網紅經濟完整產業鏈淘寶數據顯示，淘寶平臺目前已有超過1000 家網紅店鋪，排名前十的網紅店鋪年銷售額均已過億，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有 7家“網紅”店鋪。 20163、年中國粉絲追星及生活方式白皮書顯示，網紅粉絲目前數量高達3.1億，90后超過75%。他們憧憬小時代式的生活從數據顯示的年齡構成來看，小時代的觀影人群中，平均年齡僅為20.3歲小時代式的生活，充滿了浮華與幻想，與現實擁有明顯的界限盡管電影無法被大眾消費者認可，但90后卻“頑強”的創造了出人意料的票房他們致力于與眾不同馬佳佳是90后的典型代表，將事業的方向，指向少有人提及的“情趣用品” 每次發表言論，以“語不驚人死不休”為唯一目標，“90后不買房” 震驚地產圈他們比80后更熱衷創業根據國家統計局數據顯示，2015屆大學生中約有20.4萬人，正逐漸上升 2016年，89.8%的在校大學生曾考慮創業， 18.2%的大學生更是有強烈的創業意向。（2016大學生創業報告）約有12萬名大學生正在創業或曾有過創業經歷，占調查學生總人數的28%。他們只玩自己的“圈子” 現

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