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1、2020年制造業內容營銷白皮書 2020年制造業內容營銷行業基準、預算及趨向 SPONSORED BY 每日免費獲取報告 1、每日微信群內分享7+最新重磅報告； 2、每日分享當日華爾街日報、金融時報； 3、每周分享經濟學人 4、行研報告均為公開版，權利歸原作者 所有，起點財經僅分發做內部學習。 掃一掃二維碼 關注公號 回復：研究報告 加入“起點財經”微信群。 SPONSORED BY m 歡迎閱讀. 3 m 關鍵數據. . 4 m 內容營銷成功度與成熟度. 5 m 戰略，觀點與技術. 8 m 團隊結構與外包. 12 m 內容創建與分發. 16 m 測量與目標. 25 m 預算與開支. 29 m2、 內容營銷的重要問題與獨特挑戰. 33 m 實現方法. 36 m 關于. 37 調查術語定義 內容營銷:一種戰略營銷方法，專注于創造和傳 播有價值的、相關的、一致的內容，以吸引和 保留明確定義的受眾，并最終推動有利可圖的 客戶行動。 成功:實現組織的預期/目標結果。 請注意： 這份報告包含了一些與2019年版報告數據的 關鍵比較;然而，在與過去幾年進行比較時要 謹慎。今年報告的樣本量與去年略有不同。此 外，調查方法從2019年報告開始改變，我們 開始要求受訪者確認他們的內容營銷角色，以 及他們的組織是否使用內容營銷至少一年。 目錄 美國內容營銷協會推出的2020年制造業內容營銷行業基準、預算及3、趨向，對中國制造業營 銷有較強借鑒意義，但中國市場的特殊性不容忽視，致趣百川立足中國市場，解讀中國制造業內 容營銷的故事： 1. 82%的制造業營銷人員認為企業的內容營銷至少達到了輕度成功，而在2019年此比例僅為 67%。 2.平均而言，制造業營銷人員為4個不同的受眾創建內容。但僅有不到一半(40%)的制造業營銷 人員會根據用戶購買旅程生產特定內容。 3.大多數制造業營銷人員(93%)使用付費分銷渠道進行內容營銷；占比最高的為使用付費社交媒 體/推廣帖子（66%）。2019年使用付費渠道分發內容的營銷人員僅占比66%。 4.超過四分之三(77%)的制造業營銷人員有專門衡量內容績效的KPI；有67%的人建立了KPI, 46%測量了內容營銷的ROI。43%的制造業營銷人員預期將在2020年增加其內容營銷預算。 立足本報告，致趣百川從內容營銷策略、用戶群體發展、技術熟練度和營銷內容類型等方面，