久久久久久久久,18禁真人抽搐一进一出在线,少妇无码太爽了不卡视频在线看

地產軟文寫作培訓方案.ppt

下載文檔

培訓方案

上傳人：故事編號：156939 2021-07-17 31頁 175KB

舉報版權申述

文檔加載中……請稍候！
如果長時間未打開，您也可以點擊刷新試試。

下載文檔到電腦，查找使用更方便

30 金幣

下載文檔	加入VIP，免費下載

還剩頁未讀，繼續閱讀

/ 31

下載文檔

1、如何寫作地產軟文如何寫作地產軟文第一部分第一部分什么是軟文？什么是軟文？一、定義一、定義軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。 1狹義的：指各類企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上為其企業形象或其產品刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。 2廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上為其企業形象或其產品刊登的可以提升企業、產品品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。二、投放目的：二、投放目的：軟文在具體的運用中，通常要為兩大目的服務：2、（1）為企業、產品向社會做形象公關，這類軟文以新聞報道、深度文章等為主要表現手段，屬于公關性軟文，主要為企業、產品品牌服務；（2）彌補廣告宣傳的不足，對產品、服務、應用、價格等進行詳細的補充，屬于推廣性軟文，主要為產品銷售服務。三、構成三要素三、構成三要素/ /主題主題主題主題特別強調：主題要非常明確。特別強調：主題要非常明確。撰寫之前，必須明確撰寫的目的和用途，是用于前期推廣還是賣點宣傳。用于前期推廣的軟文，要把項目的核心理念加以體現，再次強調：找到一個讓讀者感興趣的標題至關重要，引導讀者一步一步讀下去，樂于接受你傳達的信息，這種軟文多以新聞報導的形式出現。3、如果是賣點宣傳的軟文廣告，必須與銷售主題密切配合。構成三要素構成三要素/ /標題標題標題標題大衛奧格威認為，標題是大多數廣告最重要的部分，它是讀者決定讀不讀正文的關鍵所在。好的文章首先取決于題目的好與壞，題目是否新穎、有無創新、具不具備穿透力，這對能否引起讀者的興趣，達到心靈的共鳴非常重要。構成三要素構成三要素/ /內容內容內容內容和目標消費者拉近關系和目標消費者拉近關系正文的內容一般要表達三個方面的內容： A訴求重點，即軟文的核心內容， B對訴求重點的深入分析， C讓潛在消費者行動起來。四、軟文五要素四、軟文五要素對誰說，說什么，如何說，何時說，何地說。即5W(Whom， What，Who，When，Where)，五項要素缺一不可。軟文五要素軟文五要素/ /對誰說對誰說說什么說什么對誰說：對誰說：軟文的目的就是要把你要所表達的信息傳達給目標受眾者，

商業地產培訓課件PPT（共20套打包）商業地產培訓課件PPT（共20套打包）

下載