2020年旅游行業營銷策略方案.pdf
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上傳人：故事
編號：157105
2021-07-17
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1、20202020 年 旅 游 行 業 營 銷 策 略 年 旅 游 行 業 營 銷 策 略 來來 一一 場場 認 認 真 真 的 旅 行 認 認 真 真 的 旅 行 旅游行業用戶需求洞察 2 疫情致國內旅游行業增長態勢受阷，國民旅游熱情待釋放疫情致國內旅游行業增長態勢受阷，國民旅游熱情待釋放 疫情導致一直以來穩步擴張的國內旅游行業增長受阷，中國旅游研究院預測，到2020年底，預計全國游客人數下降至45.9億人次， 同比減少14.2億人次，全國旅游收入降至4.55萬億元，全年減收2.3萬億元 攜程調查顯示，82.6%的被調查者下半年有意愿旅游，且超過八成有長途跨省游意愿，說明國民旅游熱情僅被暫時抑2、制，有待釋放 39.9 44.4 50.0 55.4 60.1 值 3.4 3.9 4.6 5.1 5.7 3.4 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020e 國內旅游市場規模國內旅游市場規模及及游客游客數數增長趨勢增長趨勢 國內游客(億人次) 國內旅游總花費(萬億元) 有意愿: 值值 值值 今年下半年是否有意愿旅游今年下半年是否有意愿旅游 有意愿: 值值+ 今年下半年長途跨省旅游意愿今年下半年長途跨省旅游意愿 數據來源：國家統計局 （地斱)酒 店；(地斱)租車；（景點）門票 出行前（出行前（PCPC搜索、移動搜索）搜索、移動搜索） 出行中出行中 出行中（移動搜索）3、出行中（移動搜索） 目的地比較目的地比較 酒店 查詢 酒店 查詢 機票查詢 目的地攻略 本地信息 住 購 吃 通用詞通用詞 口碑口碑詞詞 品牉詞品牉詞 產品詞產品詞 活動詞活動詞 人群詞人群詞 競競品詞品詞 價栺 比較 攻略詞攻略詞 35 03 03 “搜索商品計劃廣告樣式“搜索商品計劃廣告樣式”,”,創意展現更豐富、更創意展現更豐富、更多元多元 新增單品投放樣式及地標觸収，優化旅游行業創意樣式 單品全息列表單品全息列表 單品圖片列表單品圖片列表 單單品文本列表品文本列表 地標觸収地標觸収 03 03 搜索搜索oCPCoCPC：學習特征人群，擴大選詞范圍，擴展流量藍海：學習特征人群，擴大選詞范圍，擴展流量藍海 科學的轉化率科學的轉化率預估預估 智能出價智能出價 優質流量優質流量 高轉化率高轉化率 如何對接如何對接 API回傳 代碼監測 快投放 -500 0 500 1000 1500 20
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