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2018融創(chuàng)地產(chǎn)溫心谷國際溫泉度假小鎮(zhèn)營銷思考方案
2018融創(chuàng)地產(chǎn)溫心谷國際溫泉度假小鎮(zhèn)營銷思考方案.pdf
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營銷策劃
上傳人:故事 編號:157295 2021-07-17 160頁 55MB

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1、T a c t i c sT a c t i c s p r o p o s a l p r o p o s a l 融創(chuàng)武義小鎮(zhèn)項目營銷思考 融創(chuàng)武義小鎮(zhèn)項目營銷思考 2 0 1 7 . 0 72 0 1 7 . 0 7 “溫“溫”從“情從“情”來 來 本輪提報建立于初輪溝通后的進(jìn)一步深化本輪提報建立于初輪溝通后的進(jìn)一步深化 【 回 顧 初 輪 提 報 傳 播 邏 輯 ( 一 )回 顧 初 輪 提 報 傳 播 邏 輯 ( 一 ) 】 】 小鎮(zhèn)的溫度 小鎮(zhèn)的溫度 宏觀政策導(dǎo)向宏觀政策導(dǎo)向、品牌名企追逐品牌名企追逐、杭州灣都市圈后花園杭州灣都市圈后花園、環(huán)太湖旅游資源帶內(nèi) 環(huán)太湖旅游資源帶內(nèi) 溫2、泉的溫度 溫泉的溫度 武義溫泉名聲享譽(yù)武義溫泉名聲享譽(yù)、中國溫泉?dú)v史久遠(yuǎn)中國溫泉?dú)v史久遠(yuǎn)、亞洲溫泉風(fēng)靡亞洲溫泉風(fēng)靡、世界溫泉休閑度假趨勢 世界溫泉休閑度假趨勢 生活的溫度 生活的溫度 園區(qū)內(nèi)配套服務(wù)體系建立園區(qū)內(nèi)配套服務(wù)體系建立:養(yǎng)養(yǎng)、食食、住住、行行、娛 娛 產(chǎn)品的溫度 產(chǎn)品的溫度 中式文化回歸中式文化回歸、融創(chuàng)實力及締造中式產(chǎn)品背景融創(chuàng)實力及締造中式產(chǎn)品背景、墅制時代熱小面積墅制時代熱小面積、緣系武義白墻黑瓦建筑 緣系武義白墻黑瓦建筑 世 世 界 界 的 的 溫 溫 度 度 強(qiáng)調(diào)的是強(qiáng)調(diào)的是“大格局”“大格局”、“國際感“國際感”的傳播泛概念 的傳播泛概念 【回顧初輪提報完整傳播體系(二)3、回顧初輪提報完整傳播體系(二)】 】 產(chǎn)品傳播語產(chǎn)品傳播語:世界溫度世界溫度 中國院墅中國院墅丨丨產(chǎn)品定位語產(chǎn)品定位語:融創(chuàng)純低密大盤融創(chuàng)純低密大盤建筑面積約建筑面積約 110160110160中式合院 中式合院 主推主推:融創(chuàng)融創(chuàng) 溫心谷 溫心谷 入市傳播語入市傳播語:世界的溫度 世界的溫度 丨丨入市定位語入市定位語:中國武義中國武義 國際溫泉度假小鎮(zhèn) 國際溫泉度假小鎮(zhèn) 主形象傳播語主形象傳播語:溫故而知心 溫故而知心 丨丨主形象定位語:主形象定位語:國際溫泉度假小鎮(zhèn)融創(chuàng)養(yǎng)心院墅國際溫泉度假小鎮(zhèn)融創(chuàng)養(yǎng)心院墅 小鎮(zhèn)的溫度 小鎮(zhèn)的溫度 宏觀政策導(dǎo)向、品牌名企追逐、杭州灣都市圈后花園、環(huán)太湖旅游資源帶內(nèi) 溫泉的溫度 溫泉的溫度 武義溫泉名聲享譽(yù)、中國溫泉?dú)v史久遠(yuǎn)、亞洲溫泉風(fēng)靡、世界溫泉休閑度假趨勢 生活的溫度 生活的溫度 園區(qū)內(nèi)配套服務(wù)體系建立:養(yǎng)、食、住、行、娛 產(chǎn)品的溫度 產(chǎn)品的溫度 中式
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