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關(guān)于地產(chǎn)社群的分享-社群營銷方案
關(guān)于地產(chǎn)社群的分享-社群營銷方案.pptx
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運(yùn)營策劃
上傳人:故事 編號:157321 2021-07-17 45頁 1.98MB

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1、 關(guān)于地產(chǎn)社群的 分享 什么是社群? 社群代表一種關(guān)系構(gòu)建,既可以指實際的地理區(qū)域發(fā)生的社會 關(guān)系,也可以指存在于比較抽象、思想上或精神上的關(guān)系; 如今社群經(jīng)濟(jì)的火爆 是移動互聯(lián)網(wǎng)與新媒體進(jìn)化所帶動 互聯(lián)網(wǎng)不夠普及時人們必須在某一地方見面活動 才能實現(xiàn)社交,而今天互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及 不僅實現(xiàn)了時時連接、處處連接,還打破了空間 局限,快速形成人與人之間的連接網(wǎng)絡(luò),社群由 此爆發(fā)。 書信 電話 QQ 微信 微博 而近一兩年,以“微信群”為代表的社群運(yùn)營方式開始變熱 原因有三: 一、微信公眾號的流量紅利減少,公眾號的整體閱讀量在走低,單純的“內(nèi)容運(yùn)營”手段 已經(jīng)無法滿足運(yùn)營的需求; 二、微信公眾2、號的信息推送是單向的溝通,缺少粉絲與粉絲之間的互動; 三、微信群里的信息推送效果比公眾號直接,而且便于引發(fā)討論和傳播。 注:目前建群方式主要通過活動或者課程拉群,但是在活動結(jié)束以后, 每個群變成一個一個廣告群或者死群,毫無活躍度。 但是“微信群”不等于“社群” 否則只是一個群,無法稱之為社群 一個好的社群應(yīng)當(dāng)具備以下7個普遍特征: 共同價值觀 共同目標(biāo) 行為規(guī)范 組織結(jié)構(gòu) 內(nèi)部鏈接 榜樣力量 穩(wěn)定輸出 在社群里人們都會有共同的價值觀標(biāo)簽 例如,羅輯思維的“愛智求真”,他倡導(dǎo)獨立、理性的思考,凝聚愛智求真、積極上進(jìn)、自由陽光、人格 健全 共同觀看起來很虛,但是它能夠像憲法指導(dǎo)和統(tǒng)一社群成員意識,3、形成一些具象的內(nèi)容,稱之為亞文化 比如社群的logo、音樂、口號及手勢等 共同價值觀 社群有若干件共同的目標(biāo)(包含有大體目標(biāo)和小目標(biāo)), 社群成員為完成共同目標(biāo)相互幫助和協(xié)作 例如,“吳曉波讀書群”讓喜歡吳曉波的人聚集在一起學(xué)習(xí)成長,“考研復(fù)習(xí)群”,讓每一個群成員順利通過 是社群成員共同的目標(biāo) 共同目標(biāo)必須是符合大多數(shù)社群成員意愿的。在這個大目標(biāo)之下,又有許多小目標(biāo) 例如:每個月完成特定內(nèi)容的學(xué)習(xí) 共同目標(biāo) 能夠清晰的告訴社群成員:“要實現(xiàn)共同目標(biāo),需要做哪些事情” 行為規(guī)范以積極向上的內(nèi)容為主,也許是一些個人很難堅持去做到的事情,在同一個社群中大家相互鼓勵、相 互監(jiān)督,比如每天堅持跑步5公里、每天閱讀30分鐘等, 越簡單效果越好,如果要求太多難度太高,會直接影響社群成員的積極性, 在社群運(yùn)營過程中一定是“過程大于結(jié)果,鼓勵大于批評” 要讓每一個參與的人都覺得有收獲、有信心堅持下去 行為規(guī)
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