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萊蒙都會廣場商業定位及執行方案.pdf

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定位方案

上傳人：故事編號：157397 2021-07-17 297頁 10.17MB

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1、 CATALONG 第一部分：商業定位印證第二部分：商業落位建議第三部分：全年推廣執行目錄 PART ONE 商業定位印證商業定位印證經過上一輪萊蒙都會廣場提案及探討，我們明確了一個方向老南京時光印記老南京時光印記具有南京味兒的特色主題商業街那么“老南京時光印記”，在區域內是否能夠形成差異化競爭，是否能夠與萊蒙都會廣場的形象相契合？帶著問題，我們進行了一系列市場分析房行東方s w o t h o u s e .co m房行東方s w o t h o u s e .co m 分析區域內是否有同質化產品區域內是否有同質化產品首先我們來看下區域內商業現狀房行東方s w 2、o t h o u s e .co m房行東方s w o t h o u s e .co m 消費群人流量大、且流動性強，餐飲數量、檔次與消費人氣不成正比。咖啡店等商務休閑餐飲業態缺失。范圍業態類型業態分布商家品牌備注火車站外快餐、超市、小吃、足療、網吧 KFC、悠仙美地、好又多、茶聞話火車站內快餐、超市、特產等，網吧已停業 1F：小吃、特產、書屋、 ATM、便民充值、網吧絕味鴨脖、桃源村、肯德基、移動通信、金鼎軒鍋蓋面單店面積15左右，網吧100 左右，已停業 2F：主力餐飲、便民超市肯德基、永和大王肯德基及永和大王各150左右 3F：便民超市、餐飲回味便民超市3、東西各1，面積50 左右/個；回味100左右地鐵站內小吃快餐絕味、口渴了、南京特產、金陵鴨血粉絲湯、鐵潤便利商鋪數量：5 南京火車站南京火車站房行東方s w o t h o u s e .co m房行東方s w o t h o u s e .co m 專業市場為主，購物中心為輔，輻射周邊居民、經營戶。餐飲業態數量少、檔次低，無集中性餐飲、無品牌餐飲；休閑、娛樂、兒童教育等社區配套缺失。范圍業態類型業態分布商家品牌備注火車站 3km以內商圈玉橋商業廣場市場（1-5F）：服裝、零食、百貨、文體用品、床上用品等；商場（1-4F）：化妝品、飾品、兒童玩樂、服裝、快餐；餐飲（6-8F）影城（9F） KFC、金逸影城品牌餐飲幾乎沒有，僅個別集中在商場1F外圍，人氣較高金橋市場批發-專業市場共4層，全部為各類百貨、箱包等批發，無其他業態金盛國際家居家居建材

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