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東莞民盈山地產綜合體項目整體營銷策略報方案-82p
東莞民盈山地產綜合體項目整體營銷策略報方案-82p.pdf
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營銷策劃
上傳人:故事 編號:157474 2021-07-17 82頁 3.32MB

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1、新高度新東莞民盈 山整體營銷策略報告 一 綱領001 二 市場分析004 三 項目分析011 四 項目目標客群定位017 五 項目定位032 六 項目營銷推廣策略065 七 廣告媒介策略077 八 營銷鋪排080 九 附件116 本次策略報告由民盈集團市場運作營銷部、中原、合富、博文道、昭陽和牧場聯合編寫, 為總體營銷策略與節點計劃方案,具體各階段的執行方案將分別報批再作執行。 目 錄 2 一、綱領 項目推售重點在于商業與其他業態的互動,商業不活,寫字樓不旺,公寓難以旺銷,所 以招商的進程及所選商家優劣直接影響本項目的價值以及銷售。 客群高度鎖定:東莞目標客戶占50%;深圳客戶占40%,港澳臺2、廣州等高端投資 機構、中國其他地區游離客戶占10%。 整個項目銷售要實現4年清盤,銷售總額達115億的銷售傳奇,T1、T3、T4、 T5棟以快速出貨低開高走為原則,T2棟以爭取利潤最大化為原則,層層遞進,名利雙 收。(控制現金流,故建議T2推遲10個月開工。) 戰略: 線上線下相互相承,同步策應 線上:在高端人士出入之地諸如機場、高鐵站、高端寫字樓及商業密集區投放廣告。 線下:地面部隊前往深圳駐場,進行滲透式營銷,并以廣泛的三級市場合作,運用東莞、 深圳數萬人的中介隊伍進行轉介,網上帶客等渠道,使項目于空中、地面立體式地營銷 宣傳及滲透,在莞深持續發酵,帶來更多客源。 戰術: 高端活動造勢,3、精準覆蓋目標人群 以高端營銷活動造勢,拔高項目在珠三角乃至全國的影響力,開盤期間,以精準且密集 的廣告覆蓋莞深高端人群。 手段: 概 要 3 二、市場分析二、市場分析 (一)政策分析 (二)東莞未來潛力分析 (三)東莞寫字樓市場分析 (四)東莞住宅市場分析 (五)東莞公寓市場分析 (六)東莞商業市場分析 4 (一)政策分析 在國家去庫存的大背景下,政策扶持房地產市場發展,同 時結合中國的經濟轉型升級的需要,在近幾年內,整個宏 觀政策環境有利于房地產發展。 二、市場分析 概 要 5 單就城市地位而言,東莞目前遠不及廣州、深圳,對于東 莞而言,最大的價值恰恰在于其超強的發展潛力,無與倫比的 洼地效應。 東莞城市價值: 站位巨型城市副中心下的區域屬性 東莞:廣深經濟圈核心 珠三角價值潛力洼地 (二)東莞未來潛力分析 廣深融城 加速催生 巨型城市 城市融合 帶動價值 融合 人文價值 凸顯城市 價值
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