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2014年合肥新地中心天譽住宅項目媒體渠道效果分析方案.doc

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方案

上傳人：故事編號：157522 2021-07-17 8頁 79.08KB

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1、新地中心天譽項目媒體渠道效果分析新地中心天譽項目媒體渠道效果分析新地中心天譽項目 4 月份正式開始推廣，在所有的媒體渠道中，戶外、短信、報廣及網絡等為項目帶來了較高的關注度，下面將對報廣、短信及網絡等效果進行具體分析。一、一、來訪客戶渠道分析來訪客戶渠道分析報紙路過網絡 LED（戶外+室內）汽車擋板大學生 CALL 客 DM 直郵轉介分眾電臺短信圍墻戶外大牌朋友介紹電轉訪其他 95 962 63 29 16 30 16 5 4 1 301 16 191 295 192 42 進場后來訪客戶獲知渠道 4% 43% 3% 2、1%1%1% 1%0%0%0% 13% 1% 8% 13% 9% 2% 報紙路過網絡 LED 汽車擋板大學生CALL客 DM直郵轉介分眾電臺短信圍墻戶外大牌朋友介紹電轉訪其他分析：分析： 1、自 4 月份正式開始線上推廣截止到 10 月 21 日，來訪客戶共計 2258 組，其中報紙占比 4%，路過占比 43%，網絡占比 3%，高端場所 LED、大學生 call 客、汽車遮陽擋、DM 直郵、轉介、分眾、電臺、圍墻、等分別占比 1%，短信占比 13%，戶外大牌占比 8%，友介占比 13%，電轉訪占比 9%，其他 2%。 2、自進場后，媒體渠道中報紙、網3、路、短信、戶外大牌持續投放，因此客戶來訪量相對較高， DM 直郵從進場到現在，共計投放三次，來訪量共計 16 批，性價比相對較高。 3、通過以上分析，自進場至今，所運用的媒體渠道中，客戶來訪均有涉及，通過對比，相對較好的渠道為友介、短信、戶外大牌、報廣、網絡、DM 直郵，相比來訪量占比較高，在以后的推廣中，建議繼續此類媒體的投放以及加強落實老帶新政策的實施。二、二、來電客戶渠道分析來電客戶渠道分析報紙路過網絡 LED（戶外、室內）汽車擋板分眾電臺短信圍墻戶外大牌 DM 直郵其他友介 156 49 65 40 20 10 5 701 18 131 25 9 38 進場后來電獲知途徑 12% 4% 5% 3% 2% 1% 0% 56% 1% 10% 2% 1% 3%報紙路過網絡 LED 汽車擋板分眾電臺短信圍墻戶外大牌 DM直郵其他友介分析：分

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